对于荥阳市商务局电子商务科科长王晓飞来说，2020年最难忘的事，应该是一场突如其来的新冠肺炎疫情，给决战决胜脱贫攻坚出的这道“加试题”。电商扶贫该怎么做？“直播带货”迅速走进公众视野，在促消费中的重要性越发显现，很多网络红人、地方干部、农民朋友变身“带货主播”，把这种新的销售形式打造成了新业态。

在2019年，荥阳市商务局就在中国荥阳第五届嫘祖文化节上，尝试请了带货主播对荥阳农特产品进行推介。在中国农民丰收节上邀请了大韬哥等3位网红为荥阳河阴石榴、土蜂蜜、小米等21个土特产直播带货，荥阳市长王效光走进了直播间，与网红们现场试吃，聊天互动，博得了网友们认可，现场购买4.6万余单，为贫困户增收124万余元。

随着疫情防控取得了阶段性胜利，复工复产提上日程，促消费成了大家最重要的事，王晓飞作为电子商务科科长为此绞尽脑汁。“带货直播是不是能够做出新文章？能不能让荥阳各乡镇（街道）负责人都变身‘带货主播’”？带着这一系列问题，王晓飞第一时间向荥阳市商务局领导汇报，经过加班加点做策划、走访企业和农户选择商品、反复与承办企业讨论细节，最终得到了荥阳领导的认可和支持。

在荥阳商务局全员上下共同努力下，成功举办了2020年荥阳市促消费、助脱贫“市长天团”直播活动。5位市长、副市长搭档网红主播通过淘宝直播的方式，为荥阳的土特产高山冯沟梨酵素、环翠峪土蜂蜜、刘河石庄小米、崔庙千尺塔柿子醋、刘沟石榴花香辣牛肉酱、京城博大鸡蛋面、河阴情石榴汁等25款产品直播卖货；为荥阳忆江南旅游度假区、古柏渡飞黄旅游区、洞林湖休闲旅游度假区、孤柏渡黄河塬休闲旅游区等文旅资源网上推介。2小时的直播，吸引了1800万网友观看，线上订单27万余单，金额约587万元，最终成交440万元，其中贫困村产品销售270万元。

继“市长天团”后，荥阳13个乡镇、街道办及管委会的领导也走进直播间，与网友亲切互动，推介家乡的土特产，全国213万人围观，订单额46.07万元，“最美乡镇长”“最帅男神”“男镇长推销女裤”等新颖的网络流行语开始兴起，乡镇长们秒变身带货达人，自带吸粉效应，收获了网友们的一致好评。

王晓飞表示，作为电商这个行业的发展部门，一定会利用好互联网这个最大增量，加快推进电商这一新兴业态在农村扎根，为乡村振兴做出应有贡献。

记者 姚辉常 通讯员 张玺