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从传统营销中脱颖而出的传统调味品太太乐,今年527爱妻节将节日营销点锁定在用户最珍贵、最在乎,也最需要的情感要素上,让消费者充满新鲜感,其影响力毫不逊色于各大电商,成为造节中一道亮丽风景线。 随着消费时代的升级和消费群体的年轻化,消费有了更多超越物质需求的内涵,而造节成为企业满足现代消费个性化需求的新机遇。527爱妻节是太太乐从2017年开始就打造的品牌节日,今年则以“爱的味道,让她尝到”“做饭吧!亲爱的”为主题开展一系列活动,旨在呼唤“爱妻从做一餐饭开始”,助力每一位老公轻轻松松get一手好厨艺,用烹饪来展示对妻子的爱。太太乐则借此情感洞察,拉近与年轻人的距离,实现更深入的情感沟通,保持在年轻群体中更持久的参与度。 玩法和创意年轻,则能赢下全局。今年的活动紧扣年轻群主流标签——二次元和男团选秀,并将二者实现创意结合;视频上线、抖音全民挑战赛引得网友跃跃欲试。这种集产品特点、流行文化、烹饪场景、营销创意于一体的新颖方式,顺应年轻消费者的审美情趣,自带潮流话题度,圈粉众多年轻用户,引发年轻群体情感共鸣,让用户逐渐从观望者成为参与者,强化用户黏性,推进节日IP化的发展进程。 此次太太乐不仅营销点具有战略性,营销人群更是有策略性。节日由普通消费者逐渐细分至年轻族群,主题则精准定位到当下年轻情侣和夫妻的生活变化,在造势之初找对情感点,斩获年轻群体的天然好感。从品牌造节到节日IP的形成,成为太太乐品牌成功进阶的标志。 郑报全媒体记者 蔡胜文 |
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