新品刚上进博会，下一秒直播间里领回家，甚至有展品在预展中就已被中国买家收入囊中。有展商笑着说，好东西来了进博会“待都待不住”。

在第四届进博会上，从“展品”到“商品”再到“爆品”的变身，时时刻刻在发生；而从展品之变到理念之变，更个性化、更绿色、更注重品质，又折射着中国消费升级的新趋势。

线下刚“进”来

线上就卖“出”去

第三次参展进博会的资生堂，今年首次把直播间搬进了进博会的展台。从美妆博主、成分达人，到产品的资深研发人员，接连不断的直播帮助进博会上的新品“零时差”触及消费者。这里一场直播，观看人数就达到平常的8倍。

来了四届进博会的化妆品公司爱茉莉太平洋对此深有体会，去年雪花秀品牌人参系列新品“时光双瓶”在进博会上亮相之后，紧接着就成为线上卖断货的“爆款”，带动雪花秀品牌在去年“双11”预售10分钟即销售额破亿元。

上届进博会迪卡侬带来的可折叠充气皮划艇，这款看似小众的产品在紧随其后的“双11”大促中，销售增长超400%，甚至卖光了全国库存，公司紧急从欧洲调货以满足中国市场订单。进博会的“带货”能力可见一斑。

走深走细的消费需求

潜力无限

行走在进博会消费品展区，会看到一个倍感亲切的标语“三秒喝上凉白开”。今年，首次亮相进博会的英国家电品牌艾恩姆带来了全球首发新品——熟水机。这款产品可以在几秒内将常温水烧开到沸腾，再纯物理降温至适饮温度，参展商把整个过程描述为“一秒即热、两秒降温，三秒喝上凉白开”。英国展商关注起凉白开，让不少参观者感到意外。

“虽然是首次参加进博会，但我们的新品对中国人的饮水文化进行了深度挖掘。”艾恩姆中华区总裁廖成键表示，中国人有喝烧开的“熟水”的习惯，这款产品是针对中国市场的深度定制。

在食品及农产品展区，关注多元化、优质化、健康化的消费需求，多家展商推出全新食用油、植物肉产品；在消费品展区，美妆新品“黑科技”和概念性、革新性产品，引领对“美”的概念升级；在服务贸易展区，一批重量级艺术精品亮相，其中多件已达成购买意向，艺术类消费悄然热起来……

“双碳”吹起消费新风

粉色的电脑外壳、亮橙色的智能音箱、汽车前大灯灯罩……这些看起来毫无关联的展品却在科思创的展台上摆在了一起。工作人员告诉记者，这些品类各异的终端消费品有着同样的材料源头——厨余用油等生物废弃物、废水桶等消费回收材料。今年的消费品展区，变废为宝的故事四处上演，低碳、环保、绿色成为热门关键词。

从服饰到日化再到奢侈品，“低碳”“零碳”“可持续”几乎是每个展商都必谈的主题。“你看这个蓝色圆片拼成的手提袋，它的原材料就是海飞丝洗发水的空瓶，好多观众都以为它是艺术品呢。”宝洁展台工作人员介绍，作为市场渗透率极高的日用消费品公司，他们也在积极引导消费者在环保上不断进步。据新华社