今年“双十二”，巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业在“抖音双12好物狂欢季”期间，发起“抖in新文创·心动博物馆”项目，引入全国知名博物馆资源入驻抖音小店，上线文创产品在“双十二”期间售卖，为洛阳博物馆、三星堆博物馆等文化主体的传统IP活化带来新生机。

位于十三朝古都洛阳的洛阳博物馆和二里头夏都遗址博物馆，进驻抖店，成为河南地区加入该项目的“双子星”。

“心动博物馆”的河南“双子星”

“若问古今兴废事，请君只看洛阳城。”洛阳，中华十三朝古都，文化底蕴丰厚，而每一个城市的博物馆，都是其文化和历史的沉淀。

洛阳博物馆自1958年建馆以来，收藏了40余万件珍贵文物，常态展出的文物达1.1万余件，其中大部分都是出土于洛阳本地。

其中有大名鼎鼎的镇馆之宝东汉石辟邪，由一块完整青石雕刻而成，气势宏大，精美异常，呈现昂首奔走的姿态；还有金丝楠木佛塔，完全采用中国传统的榫卯工艺穿插而成，不使用一根铁钉，堪称是佛教艺术的珍品和精华。

“中华第一爵”乳钉纹铜爵和“华夏第一鼎”网格纹铜鼎等作为镇馆之宝的二里头夏都遗址博物馆，同样是“干货”满满，让乘兴而来的游客了解先民们的日常生活，体会“祭祀”与“战争”的重要性，尽兴而归。

如何让这些博物馆中的精美藏品被看见、被热爱呢？据抖音首份博物馆数据报告显示，截至2021年5月，抖音上博物馆相关视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。

今年“双十二”，巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业在“抖音双12好物狂欢季”期间，发起“抖in新文创·心动博物馆”项目，引入全国知名博物馆资源入驻抖音小店，上线文创产品在“双十二”期间售卖，而洛阳双博则成为该项目中的河南“双子星”。

把博物馆搬进抖店

让文物“活”起来

“抖in新文创·心动博物馆”项目希望通过抖音博物馆搜索热度、抖音电商的商业力势头，为抖音博物馆文创电商打造开了好头。

结合“双十二”节点，开通抖音电商直播，于12月10日至12日连续3天开播，运用数字化手段推动传统文化IP化，助力传统文化的传承和创新，使传统文化在新时代焕发全新生命力。

洛阳博物馆的考古盲盒、神都唐妞冰箱贴、凤阙霞绮丝巾等特色文创产品，也会在活动期间发售，其中的考古盲盒还能开出镇馆之宝。

此外，“抖in新文创·心动博物馆”还联动故宫宫廷文化、中国航海博物馆、四川博物院、三星堆博物馆、洛阳博物馆等近20家博物馆资源入驻抖店，开售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、祈福神官盲盒等百余件文创产品，开启抖音新文创电商消费新生态。

不管你是关注内在的历史文化爱好者，还是外观至上的“视觉系”用户，“抖in新文创·心动博物馆”中的文创产品一定能让你心动。

好物推荐官为品牌好物种草

直播带动“三文”产业发展

“抖in新文创”IP项目，目标引入全国前50家知名省、市级博物馆、美术馆和艺术馆资源入驻抖音小店，繁荣抖音文化生态，由此带动艺术品、文化旅游纪念品等品类的电商化，探索文创行业“种收一体”的营销链路。

据悉，活动期间，观复博物馆创始人马未都、抖音颜值达人聂小雨、抖音汉服达人辛九儿、抖音文化达人 杭州小黑诸鸣、二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂、洛阳博物馆文物保护与修复有限公司总经理李岩、江南丝绸文化博物馆馆长耿奇组成心动博物馆文创好物推荐官，为活动站台。

用户可以搜索“抖in新文创”全民互动话题，晒出在博物馆里买到的有趣文创，带话题发布短视频即可参与盲盒抽奖互动。进入专题H5，品牌故事精彩呈现、新潮好物正式上线，一键预约直播，惊喜福利等你来拿！

此外，从“双十二”到春节档期，“三文”直播不停。涵盖春节年货节档期，撬动当地特色春节年货市场，主打春节礼品市场，同时结合当地文化旅游特色，包括非遗、新春消费品、文化IP消费品、地区春节特色商品等。