一年一度的端午节即将到来，艾草又将会挂到千家万户的门外。而如今在河南南阳，这个几块钱就能买到一把的“小艾草”，已经发展成为当地一个特色“大产业”。尤其是疫情发生以来，大家愈发注重养生，南阳生产的艾条、艾灸贴及面膜等产品，不仅从端午前后的时令产品变成养生市场的常规需求，更是借助拼多多等电商平台热销全国，甚至漂洋过海远销日韩及欧美等国家和地区。

几块钱一把的“小艾草” 做成了特色“大产业”

初夏时节，走进南阳独山脚下的达士营村，阵阵艾草的清香弥漫在空气里，让人心旷神怡。

这个不大的村子里，坐落着大大小小几十家艾草种植、加工企业，其中不乏年产值千万元以上的企业。而通过发展艾草产业，达士营村早已成为远近闻名的“亿元村”和“电商村”。

在南阳药益宝艾草制品有限公司的车间内，工人正熟练地操作着机器，将艾草进行深加工。与此同时，一箱箱艾条、精油、洗护用品等被装进快递箱，等待快递员上门揽件，发往全国各地。

“去年以来，我们整合融合了两家本地企业、一家种植合作社后，企业规模比之前扩大了两倍，正在向三产融合发展、集团化推进。”南阳药益宝艾草有限公司销售经理王海，作为土生土长的南阳人，目睹着几块钱一把的“小艾草”，近几年在南阳成了特色“大产业”，他感到由衷的高兴。

拼多多等电商平台助力

艾产品从河南远销海内外

王海介绍说，从2020年开始，他们便开始重点投入拼多多平台，希望家乡艾草能被全国更多消费者知道。去年引进电商人才20人，打造了药益宝养生馆直播间。2021年，该企业电子商务营销业务增长50%。不仅是药益宝，在电商热潮的推动下，当地不少传统加工企业也在拼多多等电商平台助力下，艾产品从河南远销海内外。

拼多多商家、河南邦瑞特实业有限公司销售负责人李旭对此深有感触：“以前，我们主要是通过线下渠道，覆盖地域范围有限，而近几年通过发展拼多多等线上销售渠道，产品不仅在国内的北上广深等地热销，更是远销日韩和欧美等国家和地区。”李旭告诉记者，目前该公司的产品在国内最大的销售地是广州、深圳等南方地区，其次是北京、上海等一些大城市。目前该公司线上销售已经超过了总销售额的一半。

艾产业保持迅猛发展态势

但品牌化依然是产业隐痛

立足资源优势，在南阳市“艾产业高质量发展倍增计划”引领下，去年以来，当地艾产业保持迅猛发展态势，艾草系列产品年销售额超百亿元，带动10万多人增收致富。但在相关业内人士看来，品牌化一直是当地艾草产业的隐痛，产业集中度不高，导致家家搞产业，但始终缺少头部品牌。

这一问题已经受到了南阳市的高度重视。当地明确提出，将通过塑造“南阳艾”区域公用品牌和建立企业自主品牌，提高南阳艾草产业知名度和影响力。同时，通过培育一批具有完善的现代企业管理制度、较强的行业引领能力和创新研发能力的艾草龙头企业，引领带动行业集约化转型发展，打响“世界艾乡”“南阳艾”“仲景灸”品牌。

事实上，南阳当地已经有不少厂家开始从代工厂转型创自主品牌，药益宝便是其中的代表。该公司近几年一直在努力发展“药益宝”这个品牌。王海透露，他们目前正在和拼多多小二沟通，看是否能基于自身的品牌加入百亿补贴，让好产品能被更多拼多多消费者接受。

启动“新国潮”计划

扶持更多商家发展自有品牌

据介绍， 为持续助力艾蒿产业发展，打造新国货品牌，拼多多在平台启动了“新国潮”计划，扶持国内商家发展自有品牌，通过指导开店、提升品质、加大产品开发等提升品牌价值。“除了引导当地工厂企业发展自有品牌外，拼多多也在把外省的知名药企资源引入南阳，进行资源整合和嫁接。”拼多多方面上述工作人员表示，下一步，拼多多将继续发挥平台优势，促进和政府、企业的合作，持续高效助力当地打造艾草产业带。