“蜜雪冰城也要开音乐节啦？”“老蜜，把音乐节门票的价格打下来！”近日，蜜雪冰城冰淇淋音乐节的票价消息一出，立刻在社交媒体上引发了热议。199元的低票价让不少乐迷奔走相告，目前两日的单日票均已售罄。

作为宣泄情感、释放热情的大型节庆狂欢活动，音乐节一直深受年轻人的喜爱和追捧。2023年以来，各大音乐节开启混战模式，全国遍地开花，演出轮番上演。草莓、迷笛、麦田等音乐节官宣演出安排，音乐节市场迎来演出高峰。据不完全统计，今年上半年或有近100个音乐节举办。正观新闻·郑州晚报记者 金鑫

音乐节、演唱会批量回归

“对不起，我们的房间没有了”“您好，半个月前，我们的民宿就已经被预订完了”……2023云台山音乐节举办在即，记者试着打了一圈电话，许多民宿及旅馆已经订不到房间了。

中国演出协会表示，尤其自今年二季度起，演唱会和音乐节将进入相对密集期，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。业内预判，2023年到2024年演唱会市场的竞争将非常激烈。

与此同时，郑州2023年上半年的音乐市场也是活动满满。除了3月份的春潮音乐节，即将到来的五一假期还有两场音乐节，分别为2023郑州AYO!音乐节和郑州园博园音乐节。

除了音乐节，郑州的演唱会市场也在不断升温。4月22日晚，中原区奥体中心迎来了郑州2023年第一场万人演唱会——李荣浩“纵横四海”巡演，当晚有3.5万名歌迷相聚演唱会现场。

“来进行场地租赁合作的洽谈接待量相较于往年迎来暴增，后续还有几十场大型赛事、文体活动在积极对接、洽谈。”奥体中心管理公司活动执行相关负责人告诉记者。

除奥体中心业务量增长外，郑州国际会展中心今年也有不少活动安排。“在演唱会方面，目前有两个较大的演出活动正在积极洽谈中，一旦定档会及时官宣。除此之外，我们今年已经确定承办的活动体量达疫情前的80%左右，恢复速度可观。”郑州国际会展中心市场营销总监牛征说。

“音乐+旅游”新模式

随着音乐节越来越受欢迎，越来越多的人开始将音乐节作为旅游的一部分，形成了“音乐+旅游”的文化旅游新模式。

这种模式的出现不仅促进了旅游业和音乐产业的融合，而且促进了城市文化的传承和提升，提高了城市的知名度和品牌价值。

今年3月，文化和旅游部办公厅发布关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知，提出丰富演唱会、音乐节和优质演出、展览等产品供给，发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态，打造新型旅游目的地。

在一系列政策支持下，地方政府正在推动围绕“音乐+旅游”产业的融合升级。例如，张北县开启“张北音乐节”项目作为城市旅游宣传推介的窗口，5届音乐节一共吸引了130万名观众，音乐节在张北旅游经济中的比重逐年提高，带动张北旅游业的快速发展，进而促进旅游基础设施建设，成为张北文化旅游不可或缺的组成部分和推动力量。

最近因烧烤而火“出圈”的网红城市淄博，其实并不是只有烧烤，自3年前与麦田音乐节订下“十年之约”起，淄博在旅游业上的布局就已经在酝酿之中了。

成为驱动景区消费增长的新引擎

在与文旅产业的融合度上，不少音乐节的举办地都选在景区，甚至直接以景区命名，比如焦作云台山音乐节、西安欢乐谷潮玩音乐节、太原的大美西山·稻田音乐节等。

这也能够反映出，音乐节已经成为驱动景区消费增长的新引擎。以第三届云台山音乐节为例，入场乐迷共计10万人次，获得收入逾千万元，得到全国各界的广泛关注和认可，被誉为国内人数最多的音乐节。同时，云台山音乐节IP为云台山景区带来了巨大的经济带动效应，整合带动了周边的吃住行游购娱等产业链。不单单景区内，附近的修武县、焦作市都住满了从外地前来观看音乐节的乐迷，瞬时的大流量，为方圆几十公里的商家都带来了经济效益。

“没有音乐，生活将是一场错误”，当年轻人将生活的躁动释放于音乐节的狂欢，并朝向这个乌托邦汇聚时，音乐节便被赋予了休闲旅游的禀赋。不过在文旅融合的发展中，音乐节品牌质量良莠不齐、与旅游市场对接不足等问题依然存在，良性发展和产业生态的构建需要进一步探索创新。