一台同品牌同款式电烤箱，某主播在直播间宣称领券后下单为“最低价”，但某平台自营店的售价比其便宜205.5元；一品牌美容产品，某电商平台宣称特惠价4599元，而去线下会员店购买只需2999元……

“低价”是购物节最显著的底色，每年双十一，各大电商平台、直播间都会以“低价”为噱头，铆足劲地让消费者“买买买”。然而，压价让利是一回事，挖“价格陷阱”是另一回事——不少平台或商家打着“最低价”的旗号算计消费者，要么先涨价再降价，要么设置“一品多价”，把不知情、不知怎样辨别的消费者骗来“先割为敬”。

如此明显变味的促销活动，已不限于“价格战”的商业逻辑，而涉及违反诚信经营原则，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者等严重问题。

按常理，商家拥有自主定价权，但只能保证自己最近一段时间内商品的价格“最低”，无法保证别人的价格不会更低；法律上，使用“最低价”等极限词，违反广告法的相关规定，而且如果一些主播、平台利用自身优势地位，去限制其他品牌或商家自主定价的权利，还可能涉嫌价格垄断。

也就是说，本身不合理不合法的“最低价”，在概念上根本站不住脚，不少商家只是把它当作营销噱头，和消费者玩文字游戏。这种现象应被及时叫停。

前几天，浙江杭州、陕西安康等多地明确禁止商家签订“最低价协议”或使用“全网最低”等词。这是对“最低价”营销手段必要的纠偏和规制，也为其他地区提供了借鉴和参考。唯有不断优化市场监管，压缩不法行为的生存空间，才能保障所有经营主体公平竞争，所有消费者放心消费，不必担忧受到欺诈。

此外，电商平台也应切实履行主体责任，以更加谨慎的态度把关产品质量、宣传尺度，牢牢守住诚信宣传和合法经营的底线，拒绝欺骗误导消费者；消费者则要理性看待各种促销活动，下单前做好充分的调查和比较，下单后要留存有关商家信息、直播链接、下单凭证等，以便出现问题及时解决。

不知不觉间，双十一已走过15个年头。与往年不同，随着消费者观念成熟、市场信息差收窄、供给端“卷”到天际，驱动双十一的引擎再次回归低价。不过，商家竞争“低价”的同时，更要回归初心，让消费者得到“真低价”。“陷阱”少了，“实惠”多了，消费者“买并快乐着”，如此才能推动购物节行稳致远，实现买卖双方互利共赢。

正观新闻·郑州晚报评论员 韩静