近日，一条“多位明星给缅北四大家族白所成之子白应苍录视频祝寿”的视频引发网络热议。网传视频疑似拍摄于一场生日宴会，舞台中央的大屏幕上播放着一段视频，视频中有不少明星和网红的身影。11月17日晚，演员杜旭东发布视频表示，“碍于情面，便配合录制了这段视频，未查证该人的身份背景”，对此深感自责，对不当言行表示歉意。（11月21日澎湃新闻）

近年来，明星祝福视频屡屡出现在公众视野，这在一定程度上满足了人们对个性化、差异化庆祝方式的需求，不仅让个人赚足了“面子”，也提升了企业的品牌影响力，明星更是因此获得了一种增加收入的渠道。对于这种行为，多方是乐见其成的。

只不过，在个人虚荣心、企业利益等因素的驱使下，明星祝福视频的乱象渐渐滋生蔓延——有些明星在未了解祝福对象是谁、祝福内容是什么的情况下，或是为了经济利益，或是因“人情世故”无法推托而拍摄视频。但无论何种原因，明星作为公众人物，理应为自己的一言一行负责，“给钱就拍”等不爱惜羽毛的行为只会引火上身，助长不良风气。

同样的，明星祝福视频乱象的背后也隐藏着诸多风险。事实上，在生日宴会、企业年会、发布会等场合，明星录制祝福视频并不违反公序良俗，但若在视频中提及企业品牌，形成宣传效果，就是变相的广告代言行为，应该纳入广告法的管理范畴。由此可见，即便明星声称是“碍于情面”“未核查身份信息”，也应承担相应的后果，一句简单的道歉并不能为自己的不当行为开脱。同样需要厘清的是，如果明星在录制视频前，对祝福对象从事的电诈等违法业务知情，依然利用自身的影响力为其“站台”，则可能涉嫌违法，彼时，就要接受相应法律处罚。

对于明星祝福视频产业，相关部门应该在保护消费者权益的前提下，引导其健康、有序的发展。一方面，明星应该树立正确的价值观，审慎选择商业活动，避免因为一时的利益而损害自身的形象和声誉；另一方面，相关平台也应该加强对明星祝福视频产业链的监管，打击欺诈消费者等违法行为，维护明星祝福视频市场的公平和秩序。此外，消费者也要理性看待祝福视频，切勿被虚荣心、攀比心蒙住了眼睛。

正观新闻·郑州晚报记者 任思凝