改善口腔菌群、祛除口腔异味、坏牙蛀牙轻松解决……市面上，号称有各种神奇功效的牙膏越来越多。一些所谓的“药用牙膏”包装上并不标注“药用”二字，而是让网红们来宣传其神奇功效。牙膏宣传的功能多，价格自然水涨船高，单支价格动辄二三十元，甚至近百元。（11月28日央广网）

随着生活品质的提升，人们更愿意为健康埋单，让牙齿更美白、口腔更清新。商家捕捉到这一消费心理，更倾向于生产、推销高定价的功能性牙膏，从而获取更高利润和收益。受此影响，平价牙膏逐渐淡出主流视线，取而代之的是各类功能性牙膏，不仅花样越来越多，价格也越来越贵，成了所谓的“牙膏刺客”。

但买了高价牙膏，“疗效”真的像广告说得那么好吗？商家豪言“7天美白”“补牙洞”之类的噱头颇有点让人交“智商税”的味道。商家先是通过五花八门的产品升级让普通牙膏摇身一变成为“高端”产品，然后花高价请名人、网红代言带货，促销的同时也将部分成本转嫁。

据了解，国家卫健委认可、有国家标准的功效牙膏，只有防龋、抗敏、抗炎这三类，均较为平价。那些声称有美白、抗幽等其他功效的“天价牙膏”，并没有得到国家标准的认定。即便有些牙膏中确有特殊成分，也未必经过临床实验，能够证明其对牙齿有效。国家药监局曾发文指出，牙膏不是药，不能治疗疾病，也不具有神奇功效。商家以此进行宣传显然带有误导性。消费者如若轻信，权益可能受到侵害。

所以，消费者在挑选牙膏时不必过度追求功效。就像专家建议的那样，买高价功效牙膏不如好好刷牙，定期检查牙齿并治疗牙病；对大多数人来说，认准含氟牙膏就足够了。

而牙膏行业更应引起警惕——有关部门要不断完善法律标准，加强监管，把各种忽悠人的产品彻底清除出市场。

正观新闻·郑州晚报评论员 韩静