昨日，在郑州轻工业大学的校园内，4名男大学生身穿“军大衣”行走格外显眼，形成了一道亮丽的风景线。

在小红书平台，记者搜索“军大衣”词条发现，已有超2万篇笔记，2900多件商品在售。

据悉，“军大衣”又叫“劳保大衣”。

不难发现，昔日的“土味”劳保大衣，凭借着价格低、用料足，如今在互联网时代再度风靡，成为年轻人冬日保暖、新奇体验的“新时尚”。

正观新闻·郑州晚报记者

叶霖/文

见习记者 王梦瑶/图

实际保暖效果和上千元羽绒服差别不大

“在网络上看到有人发布了穿劳保大衣上课的视频，出于好玩的心理号召室友一起购买，但在之后被劳保大衣的保暖效果所吸引。”郑州轻工业大学一名穿着劳保大衣的男生表示，一件百元的劳保大衣，比起上千元的羽绒服，保暖效果并不差，不少同学看到他穿，纷纷表示好奇想体验一把，还找他咨询购物渠道和网店链接。

记者在郑州街头走访时发现，不仅穿着劳保大衣的年轻人明显增多，同时，售卖劳保大衣的店铺也“火”了起来。

“单劳保大衣这一项，营业额就比往年翻了两倍。”在郑州某劳保用品店，老板闫女士表示，从11月份以来，劳保大衣销售量增加不少，每天都会有年轻人前来购买，并有不少人电话咨询劳保大衣售卖价格、发货渠道等情况。

在淘宝平台，“时尚劳保大衣”位列热搜榜第二，本周增速达22%，热度达720万，相关宝贝数量超过3000件。记者随机打开多个购物应用发现，多家网店劳保大衣的销量均超万件，价格在40元到100元。

劳保大衣更具性价比

日前，“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜。数据显示，2015年到2020年，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元。其中，2000元以上的占比接近70%。

在动辄数千元的羽绒服、防寒服面前，劳保大衣能够成为“黑马”，用一句年轻人的评价来总结尤为贴切：“不是羽绒服买不起，而是劳保大衣更具性价比。”

劳保大衣成为今冬一道亮丽的风景线，成为现象级的营销话题。对此，有业内人士认为，劳保大衣火了其实是时尚的循环，代表了人们集体潜意识中的一种怀旧情结，同时也是一种文化认同。

然而，充满年代感的劳保大衣能否持续创造销售神话，面对变幻莫测的市场行情以及难以捉摸的消费习惯，这很难说。但背后或释放了新一代消费者的诉求，也积极地向品牌方喊话，关注Z世代的消费需求和特点，提供个性化的产品和服务，才有可能引领未来的消费风向。