□正观新闻·郑州晚报评论员 周也琪

“接了个电话手机差点给我买台电脑”，网友的戏谑背后，是对手机APP里泛滥的跳转广告深感无奈。据《北京日报》报道，1月15日，中国消费者协会发布了2023年四季度消费维权舆情热点，其中“摇一摇”跳转广告泛滥现象被点名。江苏省消保委的一份调查数据显示，有九成投票者厌恶“摇一摇”跳转广告，认为此功能侵犯了自己的权益。

消费者可谓“苦跳转广告久矣”。“如何关闭摇一摇广告”等话题不时引发热议，不少网民表示“想关又不能关”。然而，一些企业不仅没有针对消费者诉求改进相关服务措施，反倒抓紧推广“摇一摇”广告。

这些投机取巧的广告设计，是一种变相的“强制交易行为”，侵害了消费者的自主选择权与公平交易权。并且，平台方为实现跳转广告的精准投放，甚至可能涉嫌违规收集用户信息、侵犯用户隐私等问题。这些违规广告之所以能够如此泛滥，主要是因为软件企业和广告投放者，抓住了用户忍让和监管困难的软肋。

2023年2月，武汉大学学生张馨月因不满多次被迫触发“摇一摇”开屏广告，将某APP运营方告上法庭。法院最终判决被告停止侵权，保证非用户主动触发跳转的情况下，不会进行误导、强迫跳转。

然而，像张馨月这样有意识且有能力维权的个体，毕竟是极少数。对大多数用户来说，因没有造成真正的经济损失，往往抱着多一事不如少一事的心理，选择“忍忍算了”。而无孔不入的跳转广告因为数量巨大、覆盖面广，使得行政监管难以完全覆盖。

而对于广告投放者和APP运营方来说，跳转广告实际上是一种很划算的推广方式。它成本低，效果好。通常情况下，跳转广告按曝光量收费，最低1万元即可起投；相比于传统广告，它的覆盖面更广，还能实现精准投放。对于软件运营方来说，几乎“不需要什么实际成本”。

一边是“民不告，官不究”，另一边则是双方“你情我愿”，导致这些违规广告不断试探用户的底线。尽管有关部门就此乱象出台过多项规定，但技术更新的速度、新问题涌现的速度，总比规则制定的速度快。有学者建议，治理互联网广告，需要转变思路，主动拥抱技术，而不能头痛医头脚痛医脚。

实际上，消费者真正讨厌的并不是广告本身，而是它错误的打开方式。用户只能被动接受网页跳转，这种广告流量怎会是真正的流量？广大商家应认清这一点，着眼于消费者的体验感，用好玩有趣的广告吸引消费者，而不是心存侥幸、强行安利。

要让“摇一摇”跳转广告不再侵权，需要各方形成合力。手机厂商要采取措施，保障用户可以关闭针对特定APP的相应权限。用户再遇到莫名跳转、关不掉的烦人广告时，不妨试一试维权。有关部门要进一步畅通投诉通道，降低消费者维权成本，对违规商家依法严惩。

总之，企业采取手段引流，需建立在尊重消费者权益的基础之上。期望手机广告回归正常，让用户享受清爽冲浪。