2023年以来，郑州市通过大力实施“会展+”战略，以品牌会展为依托，集聚资源、促进消费、助推“双招双引”，带动主导产业、文化旅游、住宿餐饮等行业发展，形成了以国际会展中心为代表的展会产业集群，持续放大会展经济溢出带动效应。2023年，全市已承接展会项目183个，举办展览活动148场，展出面积185万平方米，场地使用率50%以上，服务参展企业4.5万家，接待观众约519.63万人次。据测算，在汽车整车、建材家居、医疗健康、装备制造、节能环保、数字科技等行业展会现场累计达成意向成交额约1627.78亿元。截至 2023年11月底，展会活动已拉动周边餐饮、住宿、交通、物流、广告等行业消费328.44亿元。

“会展+品牌” 赋能城市发展新升级

对标上海进博会、北京服贸会等一流展会，以展促产、以展兴城，在高起点上对品牌化发展新命题精彩作答。一是搭建平台，引领品牌展会浪潮。以中国河南国际投资贸易洽谈会、全球跨境电商大会、世界传感器大会等郑州市标志性品牌展会为基础，大力培育郑州国际汽车展览会、中国郑州工业装备博览会等本土项目。2023年11月，郑州国际会展中心有限公司旗下项目和公司分别荣获“2023年度中国最受关注度会展中心”“2023年度中国品牌会展企业奖”两项殊荣。二是凝聚力量，发挥品牌聚集效应。坚持把促进经济恢复和扩大消费摆在优先位置，运用会展平台优势助力主办方、参展企业实现流量变现，进一步释放消费潜力。第37届大河国际车展成功吸引约17.6万观众前来参展，据不完全统计，现场售出各类乘用车1.8万台，成交金额达到33亿元。同年，圆满完成了“2023商用密码大会”“2023中国图书馆年会”等一批全国性展会。三是拓宽渠道，提升品牌展会价值。围绕展会品牌化发展路径，坚持一主多元的业务模式，会展业的品牌价值正在从单纯的服务贸易对接走向文化、经济、科技发展。例如，中国侨商投资（河南）大会的召开推动了新时代豫侨深度交流合作；2023世界传感器大会累计签约项目55个，协议总金额合计超过430亿元，逐步做强“郑州传感谷”高地，叫响“世界传感器大会”品牌。

“会展+产业” 打造区域经济新引擎

立足展览主业，多元化经营，促进上游招商、中游场馆管理、下游配套等全产业链融合发展，构建体系完善、市场活跃、效益优良的会展经济新格局，优化会展经济发展生态圈。一是精准实施“一会一策”。根据展会类型、层级，政府、主办方、展商等各方共推共建，由专业策展团队和保障专班制定服务及宣传方案，持续推动“产业+发展”深度融合，做好外延式引流，不断加大“专业性展会项目+专业会展服务”引导力度。第20届中国（郑州）国际汽车后市场博览会、全国汽车配件交易会暨全国汽车配件采购交易会等展会方案已成熟，逐渐带活“车”系列“产业链”。二是助推产业发展“一体化”。聚焦深化产业与会展业融合，同步规划“会展+产业+功能区”，基本形成“一馆引领、N馆赋能、N群协同”的“1+N+N”会展场馆布局。2023年第28届郑州全国商品交易会按照“1+6+N”模式布局，增加产销生态链的互动，并通过展前对上游零售制造企业发布产品采购需求、展中组织供采见面会、展后持续跟进重点客商签约等方式，多角度助力区域经济发展。三是构建会展产业链“一条龙”。以会展促招商、以招商促产业发展、以产业发展促消费，形成会展业、消费业、主导产业、配套产业等多业态融合发展的会展产业链。2023第31届中国（郑州）糖酒食品交易会吸引了省内外生产企业、专业经销商和观众涌入郑州，聚集了大量的人流、物流、商流。据统计，周边与会展业相关的住宿、餐饮、交通、物流、广告等衍生消费大幅增长，酒店整体客房入住率比去年同期增长了198%。

“会展+文旅” 丰富多元融合新业态

为积极响应会展业促消费稳增长政策，分层分类创新“会展+文旅”融合模式，注重上下联动与条块结合，建立会展中心周边经济带共建机制，着力打造会展中心品牌名片。一是文旅展会联动，带动产业提速。聚焦文旅融合高质量发展，以丰富的展会形式延伸文旅产业链条，通过互动式、体验式、沉浸式场景的营造，以创新驱动激发经营主体活力。特别是2023中国（郑州）旅游休闲娱乐产业博览会、中国郑州旅游景区装备博览会及游乐设备展览会、中国（郑州）国际旅游城市市长论坛等一系列展会的召开，为郑州建设国际消费中心城市提供了更多消费场景和产品选择。二是厚植文旅产业，带动消费增级。以“政府主导、部门联动、社会参与”为原则，充分发挥会展对产业的引领、带动作用，以会展中心为“圆点”，优化设置参展路线，采取“管理定位、标识指引”的引流模式，吸引展商走出会展中心、参展游客消费在CBD区域，实现“以会助产、以产兴会、产会融合”的良性互动。三是拉动夜经济消费，丰富业态提升。积极发挥政府主导作用，将会展中心经济发展融入千玺广场企业发展联盟合作平台，利用平台优质资源，联合展会周边服务行业，打造“如意文旅团购大礼包”，深度“捆绑”展会期间人流量，为公众提供游、娱、购、赏为一体的折扣式文化体验“组合餐”。据统计，展会时期周边餐饮企业均可达到爆满状态，周边酒店整体客房平均入住率可达80%以上，周边地铁口在有展会活动举办的周末人流量较日常周末人流量增加20%~40%。

记者 王阳

通讯员 周倩倩 文/图