直播带货就只能卖力吆喝吗？答案显然是否定的。1月31日晚，演员刘德华和导演宁浩做客“与辉同行”直播间，聊电影谈友情之际，30万张电影票秒光，引发网友热议。

有着敢言、知性人设的董宇辉被誉为“直播界的一股清流”。他的成名佐证了另一种“流量逻辑”：原来，聒噪并不是直播的标配，它也可以静水流深、娓娓道来，用一种更“慢”的方式，让人得以触摸情感的水温、思想的水位，不知不觉就被圈粉。从企业大咖张朝阳、眼科医生陶勇，到文化学者易中天、作家莫言，再到《人民文学》团队，尽管直播间里话题各异，但那张“文化面孔”总是清晰可感。

有人说，这构成了一种崭新的商业模式。可能有人会觉得，这未免过于乐观了：能把带货做成表达艺术的主播，向来都是稀缺资源，但假若直播间里卖文化产品，也如围炉夜话、煮茶会友般氛围感拉满，其实它自身也成了一种文化产品。