龙吟风起迎新岁，春节消费涌热潮。消费电商平台昨日发布的《2024年货消费观察》显示，在春节消费市场的“热辣滚烫”中，“年”绚烂多姿，传统文化年、健康升级年、舌尖幸福年、“流光溢彩”年、品质消费年、“南来北往”年……呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征。

传统文化年

“龙”元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。更多非遗“文化年货”出现在消费者年货清单上，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。从国潮服饰来看，新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%。

健康升级年

今年春节，消费者不仅关注吃上的营养丰富，也注重礼赠产品的健康养生属性。黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养保健品礼盒的热度提升显著，亚麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康零食引发不同消费者购买热情，黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕等保健类礼盒成为大众新春送礼新选择。

舌尖幸福年

各地特色类产品的跨地域流动成为年货消费的新特点，东北粘豆包、北京烤鸭、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹……一大批原产地特色产品实现更大范围流动。其中，东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、北京消费者所购买，江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。

“流光溢彩”年

年货节期间，首饰珠宝成交额同比增长超过120%，90后和00后消费者以近六成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。摄影摄像、影音娱乐类数码产品也销售火热，成为年轻人的“电子年货”。分人群看，男性消费者更爱买单反相机、微单相机、蓝牙耳机，这些产品购买人群中男性占比超过60%；女性更爱买拍立得，成交额占比超过60%。

品质消费年

年货节期间，能够解放双手的智能化家电较为热销，炒菜机器人、咖啡机等厨房小家电，内衣/裤清洗机、洗鞋机、洗烘套装等大家电；衣物消毒机、台式即热饮水机、除湿机等清洁类电器消费热度提升；各类美容个护小家电中，生发梳、蒸脸仪、离子/直发梳、黑头仪成交额分别同比增长6.9倍、184%、116%、67%。除了产品消费热之外，家电“洗澡”过年也是重要环节，年货节期间家电清洗服务同比增长159%。

“南来北往”年

春节出行需求旺盛，自驾成为主要的出行方式，带动汽车维修保养、清洗美容、车险等服务，防滑链、灭火器等安全设备成交额显著增长。从出行趋势看，“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流，吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。此外，出境游也在春节假期升温。京东生活与出行服务数据显示，境外手机SIM卡、酒店套餐、国际机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。

正观新闻·郑州晚报记者 成燕

见习记者 孙婷婷