据报道，此次引起争议的是蓝月亮推广其产品“至尊洗衣液”的电梯广告。其内容所述“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，以及相关洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈，您先用”字样被认为是对女性的刻板印象等，引发部分消费者不适。

坦白讲，真正让人感到不适的，是“妈妈，您先用”这句话。不少网友认为，这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象。这种潜意识中流露的价值倾向，对妈妈很不友好。本应是向妈妈们表达敬意的节日，但这则广告传递出来的意味，却是让她们继续付出与劳动。这显然与母亲节的内涵南辕北辙。企业也应该认识到，品牌营销的本质其实是价值观营销。在此商业逻辑之下，企业无论采取哪种营销方式，都不应忽视社会的朴素观念与主流认知。