巴黎奥运会各项比赛激战正酣，近日“奥运经济”不断升温，吉祥物“弗里热”凭借灵动可爱的形象圈粉无数，周边商品在线上线下卖得十分火爆。此外，奥运也为运动、服饰、餐饮、旅游等多个行业和品类带来经营热潮。

奥运文创热销，吉祥物最火

精美多样的奥运文创备受关注。“销售非常火爆！清晨四五点就有顾客在门外排队了。”中国金币郑州经三路授权店工作人员刘女士表示，7月23日巴黎奥运会吉祥物“弗里热”来到郑州后，每天天不亮店门口就排起了长队，很多顾客为了买奥运吉祥物和纪念品而来。该店售卖的奥运文创涵盖徽章、挂件、冰箱贴、纪念币、明信片等，尤其是吉祥物的创意盲盒与毛绒公仔格外受青睐，部分主题品类一度出现“一键清空货架”的情况。在网购平台“奥林匹克官方旗舰店”内，多款“弗里热”玩偶的销量都是6000+。

“排队的不仅有郑州市民，还有外地游客。”刘女士说，店内会及时完成货物的调运，尽最大努力确保商品供应的稳定性，满足消费者对奥运文创的需要。与此同时，授权店还提供线上电话预订及邮递到家服务。为更好地宣传奥林匹克文化，该店不仅为在校大学生举办免费领取奥运会吉祥物周边文创产品活动，还在店内陈设有“中国国家队”字样的摆台及巴黎奥运会吉祥物布景。

新消费热点相继涌现

除了文创，运动户外产品也开始火爆，新兴小众运动装备需求激增，潮流服饰中奥运元素的融入更添时尚魅力。还有食品、快消品领域，健康零食与能量补给品热销。

“中国夺金、秒送免单。”京东推出“每夺1金，送2024份免单”活动，同时还配上“奥运观赛·吃喝指南”，从花生瓜子、卤味、啤酒、水饮、咖啡，到居家健身器材、游泳用品、观赛设备、护眼产品等，纷纷推出大额满减券。

“冲奥燃动季，每满300减40。”淘宝也推出了大促活动，以“淘宝运动会”为舞台，将体育竞技的激情延伸至线上购物体验。

“为奥运喝彩，为中国助威。”在抖音各大直播间里，运动服饰、体育用品、数码家电、食品酒水、美妆等众多品类订单量也有显著增加。

和网购一样旺的还有餐饮外卖，成了大型体育赛事期间最为旺盛的消费板块之一。

“观赛，美食不打烊。”美团、饿了么、大众点评等平台纷纷携手餐饮品牌推出“夺金时刻，外卖请客”“大赛吃货应援团”等主题活动。

记者还在猫眼、淘票票平台看到，首页都上线了“看奥运预约放映”活动，可预约乒乓球、排球、足球等热门赛事放映，票价35元起。

“赛事+”带来更多可能

“奥运热”还带火了“法国游”，不少游客在规划自己的“浪漫之旅”。携程数据统计显示，中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长1倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客数量更是较去年同期翻了5倍。

除了旅游，“赛事+”也让大众“动”起来，越来越多的人开始热衷于体育锻炼。今年5月，我省多部门联合印发《2024年河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动实施方案》，鼓励大型购物中心、商业综合体、步行街等商圈企业在全民健身日、巴黎奥运会、河南省全民健身大赛等赛事活动窗口期举办三人制篮球、街舞、类冰雪等小型赛事与消费节、美食节、网购节相互联动，打造线上线下、形式多样的促消费活动。

记者 张倩

实习生 韩鲁豫 文/图