手感软糯的“捏捏乐”、呆萌的水豚“卡皮巴拉”、“禁止蕉绿”摆件和发卡……打开这届年轻人的购物袋，会发现多了一些新奇玩意儿。近日，记者走进市区多家商场及集市发现，随着越来越多年轻人为“松弛感”买单，这些看似无用却能缓解压力的小产品，带动“松弛经济”大爆发。

年轻人购物车里的“松弛感神器”

近日，在中原万达购物中心一家趣玩商店，色泽鲜艳又形态各异的“捏捏乐”占据了玩具陈列区的半壁江山。

“只需轻轻一捏，就仿佛可把烦恼和压力捏碎，缓解压力的效果很好。”正在挑选“捏捏乐”的小陶是解压玩具的爱好者。她说，自己已经陆续购入了十几件“捏捏乐”。

“店内‘捏捏乐’有近20个种类，销售情况比较好，还增添了一个货架。”店员说，店内该类商品价格从10元到25元，除常见的甜甜圈、面包、橘子等甜品水果外形之外，一些如香水瓶、指甲油瓶等“捏捏乐”也新晋加入。

此外，在探十里购物中心一家商店，记者发现外表呆萌、行动缓慢、充满松弛感的“卡皮巴拉”水豚玩偶也已占据松弛感玩具“C位”。

淘宝天猫数据显示，“6·18”购物节期间，“捏捏乐”搜索量同比增长超过125%。

“年轻人追求并愿意为能提供情绪价值的事物买单。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰表示，“捏捏乐”等商品热销的背后，不仅是一种时尚趋势，更深刻地映射了当代人的精神需求和潜在心理。

“捏捏乐”拿“捏”情绪价值的生意经

在线上，“捏捏乐”“卡皮巴拉”等已经成为部分电商平台快速增长的玩具品类，其热度在社交平台也不断攀升。一众主打国货“捏捏乐”的博主和品牌也应运而生，他们自己手工制作“捏捏乐”进行售卖，售价从十几元到上百元不等，不少已售出数千件。而在线下，手工制作也为一些爱好者带来了额外收入。

裹满糖霜的甜甜圈、软绵绵的云朵、带有绒毛的猫爪造型……近日傍晚，位于锦艺城购物中心广场的“繁花里集市”，以“捏捏乐”为主打商品的95后摊主赵茹（化名）摊位前聚起了一众顾客。

“我是从‘捏捏乐’的纯消费者转变成了兼职摊主。”赵茹说，自己之前就是因为喜欢“捏捏乐”的解压手感在线上买了五六百元的东西，后来尝试自己制作、摆摊，从配胶、调色、灌模，到脱模、装饰等多个步骤都由自己操作。“这样摆摊还可以继续反哺兴趣和生活。”赵茹说，下一步已经打算和朋友一起在瑞光创意工厂开个文创店面。

“在大家愈发关注自身需求下，越来越多情绪价值生意将会出现。”胡钰表示，“松弛产品”不仅是一个人需要，而是一群人需要，具有商品属性和社交属性，在群体之间还能进行交换和售卖。

“松弛经济”逐步成为 新的消费增长点

胡钰表示，“捏捏乐”、水豚“卡皮巴拉”的火爆可以反映“松弛产品”需求市场的存在和供给的稀缺，消费潜力的释放和提升不仅在传统产品市场，也在情绪市场和情感市场，只要商家能够推出满足消费者需求的产品，消费者还是愿意买单的。

有需求就会有市场。《2023“松弛经济”报告》同样指出，“松弛感”已成为一种时代特征、社会心态的集中体现，也反映了人们的内在需求。与之对应，现代消费经济正呈现出一种新的形势，即人们通过休闲娱乐来实现身体与心理松弛的需求日益高涨。而“松弛经济”满足的便是消费者追求情绪价值、情感价值和压力释放的市场，并且在逐步成为新的消费增长点。

“除了‘捏捏乐’等玩具类产品，还有跑步、打球、游泳等运动以及喝茶、聚会、聊天、旅游等多种业态，可以满足我们对缓解压力和情感价值的需要。”胡钰说，社会也有责任创造更好的“松弛产品”引导消费需求，结合我们的传统文化创造独属于我们的IP产品，培养文化自信和拓展文旅创新空间。

记者 孙雪苹 文/图