“暑期去商场，主要不是去购物，而是和孩子一起学习、一起逛吃。”近日，在中原万达广场，陪孩子到游乐场的王玲介绍，郑州很多商场都成了遛娃好去处。

如今，多元的亲子游乐场景已成为商业综合体标配，通过孩子带动整个家庭消费的“一拖n”模式已成为主流，涵盖玩具、文化、娱乐、餐饮等多个领域的儿童集中消费专区范围正在不断扩大，主打沉浸式遛娃的亲子消费形式已成为郑州商业新的增长点。

中国儿童产业中心相关数据显示，我国儿童消费市场规模每年为3.9万亿元至5.9万亿元。八成以上的中国家庭，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上，且占比仍在稳步上涨。为了吸引和留住亲子客户，各大商场不断调整业态布局“抓娃娃”，以撬动家庭消费。

孩童专区占据商场C位

伴随着欢笑声，孩子们在绚丽多彩的海洋球池、大滑梯上玩耍，家长在游乐场旁一边关怀叮嘱，一边享受着难得的悠闲时光。近日，记者在中原万达广场中庭海洋球亲子活动现场看到，这里人气很旺。

“我专门在暑期办了张畅玩套餐卡。”市民陈女士说，商场里很凉快，既能让孩子玩痛快，自己也可以“解放”了，一举多得。

工作人员表示，暑期连工作日客流都很大，到了周末，项目收益甚至能提升1.5倍。

记者走进三福商店，发现孩子们钟爱的各种IP联名卡片、摆件及玩偶占据入口处半壁江山，取代了以往的化妆品、小饰品。来到沃尔玛亦是如此，孩童专区很显眼，涵盖7个货架，玩具、文具琳琅满目，价位从几元到几百元不等。“全家一起逛商超，孩子玩得高兴，家长买东西也方便。”正带孩子挑选商品的赵女士说，商业综合体里吃喝玩乐购都有了，全家人可以一起享受惬意的休闲时光。

餐饮商家特推儿童套餐

商场开展各类亲子活动，使出增强体验感的杀手锏。尤其是餐饮行业，瞅准时机推出种类丰富、造型可爱的儿童套餐，从色香味、新奇感等不同角度满足孩子的喜好，给足家长付费的理由。

宝妈赵元（化名）最喜欢带小宝“糯糯”到锦艺城购物中心一家宝宝膳食餐厅用餐。“宝贝，慢慢滑下来，要注意安全。”赵元一边等餐，一边叮嘱着正在店内游乐设施玩耍的孩子。记者在该餐厅看到，盛饭的餐盒被设计成了心形、云朵等形状；主食制作成螃蟹、兔子等小动物造型；荤素搭配的菜品令孩子食欲大开……餐厅环境整洁又温馨，透过半透明玻璃还能看见厨房现场烹制过程。

走访郑州各大商圈不难发现，从快餐店到融合餐厅，商家纷纷推出儿童套餐、亲子套餐，为萌宝和家长不断上新。

阅读空间成热门打卡地

随着亲子消费主力军的代际转换与消费观念的转变，亲子教育在现代父母的育儿认知中占据着重要的地位。艾媒咨询调查数据显示，98%以上的父母认同亲子教育的重要性。而各类型书店也逐渐成为商圈的标配，青少年捧书阅读是父母最乐见的画面，也让消费更有意义。

走进新华书店，有的孩子在书桌前，安静地阅读还记下笔记；有的孩子翻到自己喜欢的书，索性席地而坐成了“小书虫”。家长也会在不远处找到自己喜欢的读物。

“孩子喜欢看书，一待就是半天，有特别中意的书会买一本回家。”钱女士正在陪孩子挑选读物，她说，如今的书店已不再是单纯的购书地，良好的阅读氛围，人性化的设施，甚至有茶点供应，能轻松帮助孩子养成良好的阅读习惯。

西西弗书店（探十里店）也做了不少尝试，不但扩大了儿童书籍品类的区域，同时把儿童阅读区打造得更舒适，可以让孩子和大人共同阅读，还开设“书店+咖啡+零售”的复合经营模式。

“亲子业态正带旺超市、餐饮、服饰、休闲娱乐等多种商业消费，孩子已成为商场的引客利器。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰表示，亲子业态具有“一拖n”的虹吸效应，不仅能够延长消费者的消费时间，促进亲子关系成长，提升家庭教育质量，还带动家庭消费，促进其他业态的消费增长。

记者 孙雪苹 文/图