今日重阳，岁岁安康。随着老龄社会的加剧，“银发经济”的风口也在加速打开，养生保健、“夕阳红”旅游、适老化用品等多个细分赛道消费市场风起云涌，成就“银发经济”新蓝海。

新食尚 养生滋补成老年消费新宠

对于老年人来说，养生饮食是滋补的一大来源。如今，中药茶饮、养生零食等健康、休闲类饮食备受老年消费群体的青睐。

针对老年人的不同健康需求，许多个性化的茶饮应运而生。在电商平台上，中药茶包因健康功效受到欢迎，苦瓜牛蒡茶、三通茶等适合老年人饮用的茶包热销，商品评价中不乏为老年父母购买茶饮的网友发表评价。

“我们老年人也想赶时髦喝奶茶，现在市面上有很多适合我们饮用的茶饮，既养生又能喝个新鲜。”以茶为名、以药为用，中药养生茶饮以其独特的药食同源属性和健康功效，正悄然成为银发族养生的新宠。如仲景生活推出的红玉银耳露、山药燕麦奶昔等本草茶饮，茶半城的荷叶山楂饮、橘皮雪梨饮、爽口酸梅饮等以药材熬制的养生茶饮成为老年人喜爱的“第一杯奶茶”。

多数老年人将味道与口感作为选择零食的第一标准，当美味的零食同时具备某种“养生”功能，更能赢得老年人的青睐。市民唐红68岁，她会选择“养胃沙琪玛”“养肾黑五谷”“无蔗糖面包”等低蔗糖、无添加的健康食品。“我经常为父母买一些低糖、低盐的零食，尤其是他们喜欢的果干和无糖饼干。”市民张女士表示，低糖健康的零食不仅满足了父母对美味的追求，同时也符合对健康饮食的期待。

此外，养生膳食的中医馆也成为老年人就餐的一大去处，山药、猴头菇、桑葚等一大批药食两用的食物从中药铺子走出，摇身变成饼干、果脯等“药食同源”零食，满足了老年群体对休闲零食的需求。

新乐子 错峰出游打开休闲新模式

金秋时节，刚退休的市民贺女士与几位老同学一起北上南下，先是用一周时间到黑龙江、吉林感受东北地区金秋美景，又坐高铁到江苏、浙江，领略江南秀美风光。“工作30多年，现在退休了，可以闲下来好好畅游祖国大好河山。”贺女士说，她和一起退休的几位同学早就约好集体出游，打开全新的“夕阳红”生活模式。

随着国庆假期结束，不少老年人也纷纷开启错峰出游模式。昨日，携程发布的相关数据显示，重阳节，银发人群旅行订单预订量较2023年同比增长近两成。美团、飞猪等多家平台数据显示，今年以来，银发人群在线消费快速增长，人均消费金额升高。

据业内人士介绍，近年来，随着《关于促进服务消费高质量发展的意见》等促进“银发经济”发展的政策相继出台，加上智能手机的普及，带动智慧出行、智慧商城服务水平不断升级，进而推动“银发经济”迅猛发展。携程数据显示，今年前9个月，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，高于其他年龄段人群。其中，61~65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。

相比国庆假期，多家在线出行服务平台节后酒店、机票、餐饮价格均有不同程度回调，租车等出行服务价格也有平均三成的降幅。业内人士表示，每年十一假期过后，都是老年人休闲出游高峰期，有力拉动了“金九银十”市场消费。

新享受 智能用品成老人新伙伴

“小度小度，今天会下雨吗”“播放广场舞”……刚过去的国庆假期，00后杨同学为姥姥买了一件礼物——智能语音音响。他说姥姥一个人住，眼神也不太好，总担心她磕到碰到。由于智能语音音响功能丰富，不出几天，姥姥就与音响成了“好朋友”。

科技的进步为老年人用品提供了新的发展方向。工业和信息化部近日公布《2024年老年用品产品推广目录》，细细梳理可以看到，从家庭陪护机器人、智能适老型电热水器，到适老化智能马桶盖、多功能沙发，其内容涵盖日用辅助产品、养老照护产品、康复训练及健康促进辅具等多个方面。

一个感应小夜灯、一款无线呼叫器，这些智能的小物品，让老年人从“养老”到“享老”的距离，变得更近了。步入老年，人的身体机能逐渐下降，摔倒、坠床等意外时有发生。尤其对于独居老年人来说，一次简单的跌倒，都可能带来无法预料的后果。因此，智能产品成了老年人的“好朋友”、家庭的好帮手。

放眼未来，伴随老年人对美好生活需要的日益增长，“银发经济”迎来广阔的市场发展空间，不少企业正瞄准老龄化赛道机遇，搏击新商海。

老年人用品这个市场有多大？据统计，2023年，我国老年用品市场规模达5万亿元。2023年，京东专属适老类目店铺数量同比增长超130%，家电家居适老相关商品数量同比增长超50%。此外，今年上半年，京东线上适老产品用户搜索量同比增长翻倍，适老化改造需求不断增长。

“智慧是手段，养老是目的，两者缺一不可。”不少专家认为，在智慧养老服务发展过程中，要注意避免重技术轻需求、重产品轻服务、重概念轻场景，应以老年人为本，做到让老年人生活更便利。

新赛道 从供给侧角度做好新课题

“银发经济”既是民生实事的新要求，也是经济发展的新赛道。

“虽然银发一族的需求蕴含着巨大的经济机会，但是从供给侧的角度，还是存在很多课题，需要企业不断创造、对应和满足这个群体的需求。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰分析说，当前，“银发经济”市场存在产品和服务供给质量不高现象。老年人倾向于购买廉价的商品和服务，供给端缺少对质量的关注，缺少针对银发经济发展的标准体系。她建议相关企业要重视老年人的需求，让老年群体有更多的高品质服务和优质产品可以选择，促进市场可持续发展。

记者 成燕 孙婷婷 安欣欣/文 徐宗福/图