今年以来，郑东新区如意湖办事处助力郑州国际会展中心坚持“展城融合”发展思路，以重大展会活动为牵引，以创新会展经济发展新动能、新业态、新模式为路径，积极融入“双循环”新发展格局，充分发挥“会展+”战略在推动产业升级、激发消费潜能、提升开放水平等方面的重要作用，持续放大会展经济溢出带动效应。截至11月底，已承接展会项目199个，举办展览活动105场，展览总面积达817万平方米，场地使用率将近39%，展览现场共吸引参展商1.8万家，采购商及观众约200万人次，有效带动周边住宿、餐饮、交通、物流、广告等行业消费约140亿元。

多点开花，驱动会展发展“新动能”

为持续深入挖掘现有业务资源潜力，主动对接、广泛推介，从会展品牌塑造、展务服务、创新驱动等方面重点发力，成功推动外向型资源平台建设和会展赋能城市水平加速提升。一是聚焦品牌驱动。依托中国河南国际投资贸易洽谈会、全球跨境电商大会、世界传感器大会等标志性品牌展会办展模式，培育的第42届中原广告展、第20届郑州工业装备博览会、第21届郑州国际汽车后市场博览会等一批本地品牌展览规模已实现大幅提升。今年3月，郑州国际会展中心有限公司荣获“2023—2024年度中国会展行业领军企业”及“2023—2024年度中国最佳品牌会展中心”两项殊荣。二是聚焦服务驱动。联动属地办事处、公安、交警、城管等多方力量，发挥CBD文化会展二级专属网格协同作用，落实“三预”机制，全方位做好展会期间安保设施、消防器材、通信设备、电气线路供电等安全保障工作，动态调整区域管控，构建体系完善、市场活跃、秩序井然的会展服务新格局。今年3月，郑州国际会展中心荣获“匠心服务奖”。三是聚焦创新驱动。以新质生产力赋能打造多产业融合消费新场景，举办新质生产力技术交流研讨会、第二届“郑州企业家日”暨新质生产力创新发展大会等系列活动，多样化、全方位展示郑州市在培育新质生产力和服务企业方面的新方案。同时，搭建郑州数字化转型创新展示中心，成功召开国内首个AI建筑施工图设计平台TransBIM 2.0发布会，对外展示“数字郑州”新名片。

聚力联动，引领展产融合“新业态”

围绕重点产业发展集群，根据行业需求和企业需要多向发力，打造“一集群一展会、一产业链一展会”，为供需双方搭建交流合作平台，形成上下游贯通、全产业链融合的展产发展新生态。一是以展兴城，激发“新活力”。持续升温的会展活动，在郑州汇聚了大量人流、物流、资金流、信息流，进而形成连锁效应，带动商贸、物流、旅游等行业的发展，激发消费新活力。第32届郑州安团家博会成立19年来，利用展会优势赋能装修行业良性发展，累计服务家装业主超500万户，合作品牌达3500余家，总展出面积超过500万平方米，总成交订单超过200万单。二是以展促产，做好“链文章”。聚焦深化产业与会展业融合，同步规划“会展+产业+功能区”，基本形成“一馆引领、N馆赋能、N群协同”的“1+N+N”会展场馆布局。2024郑州国际车展、2024年培育钻石展销会暨2024培育钻石电商节首创双展跨界融合，“B端&C端双驱动”共同打造以“汽车+时尚+珠宝”为核心的新消费场景，为行业探索多元化、跨界融合的办展模式起到了积极的示范作用。三是以展聚商，扩大“朋友圈”。以构建会展全产业链服务体系为目标，通过多元素创新融合，打造国内国际双循环引擎。2024郑州跨境电商大会搭建了高水平跨境电商国际交流合作平台，发挥平台、物流、供应链等优势，带动跨境电商上下游产业发展；2024郑州国际商品交易会期间举办多场推介会、论坛和商贸合作洽谈，成为连接中部地区和世界贸易、投资、交流、合作的纽带和桥梁。

多元融合，激发展旅消费“新活力”

为深入推动商旅文体融合发展，发挥会、展、节、演、赛的相互带动作用，加强资源互补联动，推出形式新颖的以展促旅活动，加速释放消费潜力，提振消费信心，一是拓宽引流渠道，推广“特色化”旅游指南。如意湖办事处联合郑州国际会展中心，借势展会期间庞大的人流量，高效开展如意湖文旅宣传推广活动，向参会客商和市民发放《趣享如意湖文旅攻略》宣传册，内容涵盖如意湖周边的热门打卡景点、地道特色美食、文化底蕴深厚的体验项目、便捷的交通指南以及周边商超百货信息等，为参会客商及市民打造一份贴心、实用的出行参考手册。二是助推展会联动，构建“一站式”消费集群。围绕“国潮经济”“夜经济”“网红经济”等热门消费领域，采取“会展+购物”“会展+文旅”“会展+美食”等模式，以展会引流量、以流量促消费，打造消费类展会矩阵，着力培育“会展+”消费新业态。据了解，通过举办第34届中国（郑州）糖酒食品交易会、中国（郑州）第五届食品博览会、第55届郑州国际美容化妆品博览会等一系列主题消费类展会活动，直接拉动周边餐饮、住宿、交通、物流、广告等行业消费近百亿元。三是丰富旅游场景，打造“全天候”游玩胜地。以河南艺术中心文艺演出资源、郑州国际会展中心的展会资源为载体，着力延伸文旅产业链条，通过构建展会消费矩阵、打造如意文旅精品路线、呈现豫夜巷及黄河风市集的逛吃体验、推出如意·龙湖城市水上夜游等创新项目，打造“白+夜”无缝衔接的城市文展旅新生态，激发市场主体活力，促使游客实现从愿意到访到乐意停留的积极转变。

接下来，郑东新区如意湖办事处将持续助力郑州国际会展中心，聚焦“当好国家队、提升国际化，引领现代化河南建设”总目标，强化“三标”意识，以推动会展业高质量发展为主线，优化会展业布局，丰富“会展+”业态，实现以展兴城、以展促产、以产带展的良性循环，奋力描绘会展业务开拓的新蓝图。

记者 王阳 通讯员 周倩倩 文/图