深层洁厕啫喱、无香型冰箱除味剂、一站式厨房油污净、语音控制版扫地机器人……近日，市内多家商超日化用品专区的货架布局呈现显著变化，以油污净为代表的家庭清洁类产品正加速占据核心陈列位。而清洁工具也不再局限于传统的扫帚与抹布，演变着技术创新变革。

清洁场景细分趋势明显

《2024小红书家清行业趋势洞察》数据显示，“家用清洁”这一关键词在小红书平台的搜索量同比增长65%，新增笔记数同比增长117%，阅读量同比增长70%。

在市区多家商超，日化区各大品牌纷纷深挖使用场景，根据消费者的不同需求推出多元化产品，清洁纸品、清洁用具、衣物清洁等产品越来越丰富。从衣物洗护到家居清洁再到个人护理，产品功能多样化趋势明显，呈现出“专品专用”的特点。

“之前这一排是洗衣液、洗衣粉等传统洗护用品，现在可以明显看到占‘C位’的是家居清洁用品，如地板清洁剂、油污净、洗衣机槽清洁剂等。”沃尔玛中原万达店一名导购员表示，超市针对消费者的选购需求，还在货架上摆放了图文并茂的选购指南。

清洁类家电更智能更个性

作为家庭清洁的重要一环，清洁类小家电如智能吸尘器、扫地机器人、擦窗机器人等产品纷纷走进日常生活，智能清洁家电的市场需求也显著提升。

“春节前我在网上买了扫地机器人、智能吸尘器，还有擦窗神器。以前以为买这东西是在交‘智商税’，没想到实际用起来还真好用，省心省事儿。”去年刚参加工作的小陈说，这可以让他从家务活中抽出身来，做自己喜欢的事。

养宠物的赵欣是智能清洁家电的老用户，“吸尘器挺常用的，房间、客厅、厨房很多缝隙都可以吸到，尤其这两年养了猫，就用它吸猫毛挺省事挺方便的。吸过之后地上没什么灰，扫地机器人主要用于擦地。”赵欣说，这些智能清洁家电日常清理并不费劲，相对来说比较好打理。

如今，越来越多的年轻消费者更青睐智能清洁家电，原本标准化的清洁电器“内卷”出更智能、更便捷、更个性化的特点。

高效安全绿色的“解决方案”受欢迎

在超市陈列的清洁产品上，“强效去污”“天然无刺激”“绿色产品”已成为产品包装的关键字。据超市工作人员透露，这类功能性标语近两年出现频率明显增长，在蓝月亮、威露士等品牌的新品包装上，这类关键词常以加粗字体或独立标识呈现，部分产品也会将除菌率、植物萃取配方等具体数据印在瓶体正面。

“喜欢衣服穿在身上香香的，香水喷多了会觉得有点晕，所以就找比较好闻又高级的香氛洗衣液。”正在多乐囤选购的张女士说，她最近刚搬到附近的人才公寓，正在选购房屋“开荒”和洗护用品，之前在网上种草了一款立白的香氛大师洗衣液，就来超市逛逛买买。

“中国家庭清洁经济步入‘精耕时代’，凭借功能细分、便捷高效等特点，正在逐步改变人们的家庭清洁方式。”业内人士表示，随着消费者对清洁效果、使用便捷性、健康环保等方面的需求越来越高，家庭清洁行业将继续向精细化、绿色化、服务化发展。各大企业只有敏锐“捕捉”消费者的真实需求，持续探索新技术、新产品、新模式，才能脱颖而出。

记者 孙雪苹 文/图