据《半月谈》报道，“孩子穿上这双鞋，学走路能少摔跤！”当前，童鞋市场热炒“机能鞋”“学步鞋”。商家宣称，一双“科技含量十足”的专业“学步鞋”能“减少摔跤”“矫正步态”，这让不少家长甘愿为之买单。动辄数百元的“学步鞋”何以备受家长青睐？这类热销产品到底是“玩概念”还是“真实用”？

对此，应从多个角度遏制“学步鞋”营销乱象：一是要完善国家标准，以规范商家行为、指导消费者选购。二是期待从医学科学上论证“学步鞋”功能。三是对童鞋虚假功能宣传进行依法处理。专家建议专业机构通过评估检测、“医育结合”缓解家长焦虑心态；通过科普养育知识帮助家长理解儿童发育的个体差异和自然规律。家长只有主动通过正规渠道学习相关科学知识，才能抵御商家虚假宣传。坦率说，治理“学步鞋”营销乱象的基础是，在医学上进行研究论证，在国标中作出明确规定。