□记者 来从严 实行生 李威

　　

　　我省银行频频发力扩张银行卡市场。６月１５日，中国银联郑州分行与河南省旅游局联合召开新闻发布会，宣布开始在全省４Ａ级以上景区推广银行卡刷卡消费服务。这也预示着银行开始将刷卡的触角伸向新的领域以谋求更大的发展空间。业内人士表示，在这纷繁现象的背后更多的应该是多家银行在争夺有限的市场份额上暗自较劲的涌动。

　　刷卡业务扩张

　　在２００７年年底前，全省所有４Ａ级景区必须实现刷卡消费。在６月１６日召开的全省４Ａ级景区推广银行卡服务新闻发布会上，郑州银联人士传达了这样一个消息。该人士介绍，近年来我省卡产业发展非常迅速。自２００２年实现全省银行卡联网通用以来，各项银行卡业务指标连年大幅增长，截至今年５月底，全省银行卡发卡量已近５０００万张，日均刷卡交易金额近３亿元。

　　随着生活水平的提高，人们手里有多张卡已经司空见惯，对持卡人来说用卡提供了诸多便利。此次，银联将目光放在景区刷卡消费上面，一方面因为景区是个值得开发的宝地，特别是２００８年奥运会的到来，很多的外国游客会来河南观光旅游，其中的商机可想而知。另一方面，也为省会银行卡产品间的竞争拓展了新的领域，吸引更多的人用卡。

　　竞争推向新领域

　　在银行卡大力发展的同时，刷卡消费的领域也在不断拓展。以前刷卡大多集中在商场超市等购物的地方，现在美容院，饭店等随处都能见到银联的标识。据了解，目前我省的刷卡领域已经涉及食品、百货、商业等众多与市民生活相关的行业。这些现象表明刷卡消费飞到寻常百姓家的同时也暗示银行在用卡领域的竞争正在升级。统计显示，仅今年前５个月就发行银联标准卡６７４万张，刷卡消费交易１０１２万笔，交易金额３３５亿元，比去年同期增长５０％。这表明目前我省银行发卡量飞速发展，市场还有很大的需求。

　　不过，目前银行卡同质化现象较为严重，市场需求没有得到充分的细分和发掘。业内人士分析说，银行卡竞争不断推向新的领域，刷卡市场的争夺日益加剧也是其考虑的因素。“目前卡越发越多，客户的消费额却没有随之水涨船高，所以就要发现新的利润增长点以缓解比较严重的竞争压力。因此就要开拓像旅游景区这样有较大潜力的新领域。”省会一家银行人士说。而省旅游局的数据则显示，去年全省旅游收入就达到１０３９亿元，面对不断增长的数字，旅游刷卡对于各家银行来说显然是一块巨大的“蛋糕”。