□晚报记者 祁京

　　见习记者 谢宽／文 吴琳／图

　　

　　到本周二为止，空调行业传统意义上的制冷年度（上一年的８月１日至次年的７月３１日）已经宣告结束。无论是对于空调生产厂家，还是空调销售企业来说，２００７年都可以称为其行业内最诡异的一年。和前几年几乎相同的是，厂家的抱怨，商家的承诺，消费者的疑惑，媒体的鼓噪，当这一幕幕再次上演的时候，我们期望着，能从其中得到一些新的启示。

　　让我们一起回顾一下２００７冷冻年吧。

　　数据提供：河南永乐生活电器、河南五星电器、万维家电网

　　渠道：降低成本，关注用户需求

　　在４家连锁负责人的嘴里，“旺季不旺”成了最常听到的话。的确，多变的天气可能影响了各家预期的销量，但从实际情况来看，无论是国美、永乐，还是苏宁、五星，今年的销量都好于去年。

　　“今年永乐在空调上的市场占有量应该是第一，这是我们传统的优势。”河南永乐生活电器总经理丁宁表示，空调是河南永乐的传统强项，“今年我们在销售旺季来临之前就着手启动市场，所以对整个市场的走向掌握得比较好。”

　　“你发现没有，今年打出‘价格盆地’的只有商家，厂家则参与的不多。”家电咨询业专家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘指出，这

　　种情况的出现表明，连锁和厂家在渠道上的操作方式已经开始分离。

　　厂家：整体销量小幅上涨

　　毫无疑问的是，在这个冷冻年里，格力、美的和海尔依然是空调销售的前三名（具体型号见表２）。尤其是格力，在河南以超过全国平均水平的速度进行着发展。

　　与格力不同，美的和海尔则更为活跃，２００７年美的推出的“清净星”和海尔的“０７鲜风宝”都得到了市场的认可。

　　科龙空调负责人赵宏伟说，今年虽然继续了前两年“旺季不旺”的特点，但是科龙的销量依然有上升。

　　作为河南本土品牌，新飞今年空调的销售量整体呈上升趋势，涨幅大概在２０％。从数量上来看，壁挂机的销量比较好。孟庆福分析认为，在今年６、７月份之前，空调的整个市场势头比较好，但６月空调原材料涨价对于空调业这样的标准化产业而言，可谓是“致命考验”。（品牌增长幅度见表１）

　　价格：柜机降价 挂机涨价

　　而进入第二季度，空调市场的价格表现出了冲高回落的趋势，其主要原因是空调价格的“明降暗涨”。“明降”是指直接降低空调产品的价格；“暗涨”是指通过调整产品的结构，投放更多高价格产品，减少或严格控制低价机的入市比例。

　　而万维家电网关于２００７年空调产品类型关注度的分析则从另一方面解读了今年的空调价格。根据这一数据，挂式空调的关注度是柜式空调的两倍，且关注度走势一路高升，而柜机的关注程度则在不断下滑，“恰恰是今年柜机降价，挂机涨价，所以数据上的反映和消费者的实际感觉完全不相同。”河南永乐营运总监张力分析道。

　　趋势：行业将呈现全方位竞争

　　对于空调行业来说，不久将执行的新能效标准或许将成为下次洗牌的导火索，包括国内第一梯队的空调生产企业在内，都对新标准表示出担忧：生产成本将提高３０％至４０％，同时国内企业将大大增加对国外节能技术与核心器件的依赖程度。多数企业都认为新标准实行后将大幅增加企业成本，届时将导致空调行业出现一轮大规模的洗牌。

　　今年９月１日，江苏省将率先实施该新能效门槛，而空调的生产成本也将最少提高３０％。刘步尘预测，新标准一旦实施，将对行业产生巨大影响，市场上的空调厂家或将从现在的２００多家减少到５０多家。

　　“海尔、美的、格力等企业将把资金更多地投入到品牌建设中，而海信、科龙、格兰仕、志高、春兰、奥克斯等品牌则致力于扩大产能和提高市场份额。”国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的报告中这样预测今后的空调市场发展方向。