□晚报记者 祁京／文 吴琳 见习记者 赵楠／图

　　从２００３年以后，家电就基本从百货商场和卖场之中退出，４年之后，不仅他们再次成为家电卖场争相抢夺的对象，而且家电卖场甚至向写字楼不断抛出绣球寻求联姻。国美集团旗下的永乐开出百盛店，国美进入金成国贸；五星自称“在郑州国贸抢下了一家新商圈的大店”，而就连最后进入郑州的大商电器也一步不离百货。

　　现象：家电卖场向商场、写字楼进发

　　国美金成国贸店将定位成一个高端体验店

　　明天，永乐百盛店将开业，而这也是河南第一家和主流百货商场结合的卖场。而不久之后，同属国美集团的河南国美将在金成国贸开出８０００平方米的超大店，成为首家进入写字楼的家电卖场。

　　与商场和写字楼联姻的绝不仅国美集团一家，在一次性出手６００万之后，五星电器和郑州国贸中心签下了合作协议，而新进郑州的大商电器，则把自己前期的发展定位在了“百货内的家电”上。

　　上世纪９０年代中期以前，百货商场的家电部设立在一、二楼层，而到９０年代末和本世纪头两年的时候，家电部则楼层越调整越高。因为家电产品的销售对传统百货商场的利润贡献度越来越小，所以才失去了家电商场的“宠幸”。而随着家电连锁的崛起，家电开始大面积退出百货。

　　而对于国美要进入写字楼，有业内人士指出，一旦国美金成国贸店运作成功，则将对郑州乃至全国的写字楼开发产生很大的影响。

　　原因：家电需要向其他业种吸纳人气

　　苏宁百货也早已投入中环“怀抱”

　　河南国美永乐大区总经理常城解释说，进驻百盛，是国美永乐扩大郑州核心商圈势力范围的一种措施。而五星电器副总裁王建则认为，此次进入郑州国贸中心，将是五星电器在河南的旗舰卖场，能够借助郑州新商圈的成型，初步完成五星的大店计划。

　　其实，早在两年以前，国美集团常务副总裁王俊洲曾表示，国美将继续疯狂围绕着百货店开分店，誓将高端家电那块蛋糕也抢到碗里来。常城认为，两年之后，当家电再次与百货相遇，已经是一种互相依存和促进。无论是百货还是写字楼，以规模见长的家电连锁所需要的就是旺盛的人气，而二者互为支撑，将为家电卖场的发展找到一个新的途径。

　　家电资深分析家刘步臣认为，家电和百货等业种的合作，并不意味着传统百货业态再次回归，而只是为了找到一个合适的大卖场位置而已。一方面，家电连锁面临选址瓶颈，而百货商场“一般处于商圈的核心位置之上。”。另一方面，尤其前期物业开发的不合理等多种原因，百货商场和写字楼也愿意把自己做不完的空间租赁给别人，以换取高额的租金。

　　利弊：如何协调人气与促销将成难题

　　永乐百盛店将成为新国美集团二七商圈第四家门店

　　业内人士认为，从角力到合力，两者的联姻都符合市场发展需求的，在可能的情况之下，今后将形成百货主攻高端家电，卖场则高中低端并存。

　　大商电器河南大区总经理房福京介绍了大商在百货和卖场结合上的一些做法，在大连，大商电器一般和百货或者卖场同在一地，两者的优惠活动可以“共享”。“效果不错，消费者比较欢迎，人气很旺。”

　　但某家电连锁的负责人也指出，虽然共享是一种趋势，但是两个业态的毛利率水平相差至少１５％，使得活动的协调难度陡然增加，“最难办的在于如何进行结算。”他表示，关于这一问题，他们和百货方面尚在研究之中。