一次成功的商业炒作

　　郑州原本没有什么药材生意，筹办“药材骡马大会”能否成功，谁心里也没底儿。为了广为招徕，烘托人气，李桂荣、陈筱轩等人谋划请三班大戏，每天演出两场。

　　大会医治好了老城建的顽疾

　　且不说这“药材骡马大会”办得怎么样，光医治好了老城建的顽疾，就让殷小姐惊叹。殷小姐站在南关熊儿桥头，凝望不远处的“德济桥”，人来人往，车水马龙，身后，大戏正上演，看戏的人里三层外三层，煞是热闹。

　　郑州原本没有什么药材生意，筹办“药材骡马大会”能否成功，谁心里也没底儿。为了广为招徕，烘托人气，李桂荣、陈筱轩等人谋划请三班大戏，每天演出两场。

　　这个纯民间的经贸活动，基本没有经费。陈筱轩等人经过长时间考虑，除了募捐外，还想了个解决办法：首先在戏场的两边搭上看台售票，那时庙会唱戏是没法卖票的，但戏台下太拥挤，就有人愿意花钱到看台上看戏；然后在演出现场派人兜售香烟、瓜子，赚的钱补贴戏份。另外，当时人很迷信，家里有了病人或出了大事，都去庙里求神许愿，还愿的方式多是为神请大戏。陈筱轩等人在戏台对面设计一个小棚，谁家还愿，就把神的牌位供奉到里面，这场戏就算他家的还愿戏，戏价由他家出。每家还愿都是三天，这样一来，老城人的还愿戏差不多就排满全月了。

　　“药材骡马大会”这名堂，如今听起来有些滑稽，当初却曾是郑州的大热闹，是一项极有创意、非常成功的商业策划。

　　大会分春秋两季举办

　　某年十月的一天，殷小姐像往常一样梳洗完，独倚木槛，无心女红。这些日子，外面异常热闹，一年两度的“药材骡马大会”秋季的会期已经紧锣密鼓地开始了。

　　“药材骡马大会”这名堂，如今听起来有些滑稽，当初却曾是郑州的大热闹，是一项极有创意、非常成功的商业策划。当时的郑州牙税局长孙立吾和一区区长罗运隆，曾分别撰文回忆说，“药材骡马大会”从１９３３年开始兴办，是阴献庭、李桂荣、陈筱轩、宋少臣等人为振兴老城而筹划的。这些人一致看好“药材骡马大会”，但却各有私心，陈、宋是南大街人，主张在南关一带举办大会；阴、李是东大街人，主张在塔湾、硝滩一带起会。双方争执不下，最终决定分两处起会：春季在塔湾，利用原有的奶奶庙会和城隍庙会，每年三月起会，会期一个月；秋季在南大街起会，整个十月为会期。

　　已经到会上玩过的丫鬟，带回来的消息让殷小姐备觉寂寞，她决定亲自去看一看。在丫鬟的掩护下，殷小姐下了绣楼，两人费了好大劲才来到南大街上。距离上次出门已有很久，变化太大了，尤其是南关外那条东西向的大深沟，如今竟然被垫平了，还有南关与东三马路之间的熊儿河，上面也重新修筑了一座砖桥，南大街的出入变得十分畅通，难怪百姓起名“德济桥”。

　　听丫鬟说，为了起会，东大街的那条深沟也被垫平了，原来大沟的存在给居民带来了很多不便，每逢雨季，水流成河，街道两边居民来往，用木板做筏摆渡，车马往返更加困难。为了行走方便，有的居民就在自己的门前垫土，结果街上高低不平，雨水更流不出去，长年累月，积水变黑发臭，街上蚊虫飞舞。

　　“药材骡马大会”如期举办了。老城内人山人海，饭馆酒店、零食小吃、百货布匹、各种杂耍应有尽有。主角药商们划分市场，搭棚设摊，药材丸散堆积如山。据说当时来郑的药材行有数百家，生意十分红火。

　　“药材骡马大会”之后，郑州药材市场开始形成，很多药商深感郑州交通便利，纷纷在南大街、东大街落户生根。禹州著名的栈、行迁郑州者有１５家之多，禹县药材市场因之逐渐衰落。而郑州的各路药商，购、销、坐庄商户经常保持在２００家以上，每年平均进货达３００万公斤，销量在２２５万公斤左右，成为中原地区最大的药材市场。

　　在殷小姐的眼里，看热闹是全部，至于大会对老城经济的意义，她是想不到的，最多感受到大会成功举办之后，自己家的一些变化，比如，父兄们的生意越来越忙，在家待的时间少了。