是给传统节日赋予新的价值尺度，还是不必与洋节较高下，这是个问题

　　业内人士认为，对传统文化的忽视和消费定位是传统节日受到冷落的重要原因。一个值得关注的现象是，钟爱洋节日促销的往往是时尚类商场、礼品饰品专卖店、西餐厅、咖啡厅、酒吧、ＫＴＶ等消费场所，消费能力较强、追求新鲜事物、传统文化烙印不深的年轻人是这些商家主要的消费对象。相对陌生的洋节日在一定程度上满足了他们求新、求变的消费需求，促销效果比较明显。一家商场的负责人说，商场一般以追求时尚的年轻人为主要顾客群，传统节日对他们吸引力不大，所以就不搞促销活动了。

　　商业研究者何宏剑指出，传统节日既是宝贵的文化遗产，又是不应忽视的促销资源宝库，商家应积极借鉴洋节日的促销经验，重视挖掘传统节日的内涵与亮点，策划参与性、吸引力较强的促销活动。消费习惯与商家的引导是密切联系的，一些传统节日的促销活动少很大程度上与商家不重视有关，商家在传统节日促销方式和手段上创新不足，缺少深度挖掘，造成对消费者的吸引力不够。

　　也有研究者指出，其实从元宵节的促销遇冷就可以看出，单纯的民族主义情绪指引之下对洋节的攀比性心理毫无必要，“人们总是关注为什么中国节在商场里卖不过洋节，其实是不健康的心态。”中国的传统节日有其内敛性和独特的特点，不必每逢过节就在商业性上和外来的节日一较高下。这位民俗研究者指出，中国的很多传统节日，追求的是一种亲情，以及家庭为上的传统理念，更侧重家庭团聚、祭祖育幼，更私人化，宗族区域化色彩比较重。而西方的传统节日在强调家庭个体的同时，也注重一种理念的传播以及通过节日增强人际关系和社会稳定。更加注重引导人们在节日期间旅游购物的习惯养成，形成一种注重生活质量和追求最大享受的黄金时段，在节日期间外出度假成为西方人的首选，顺理成章具有了全球视野。在这种思维之下，用节日的促销力度作为考量并无多少必要性，其中都只是市场选择的结果，这也就是为什么一方面传统节日被商场冷遇，而另一方面商场又会“造节”的原因。

　　“看来，我们所要做的功课，首先就是吸收西方节日的营销策略，在保留精髓的同时有创意地包装中国传统节日。”何宏剑说，中国的传统节日内涵非常丰富，只要肯下工夫研究、挖掘、整理，只要我们肯虚心地向西方节日学习营销理念、思维方式，也许未来的某一天，中国传统节日将为我国假日经济增长作出不小的贡献。当然，最核心的利好信息就是，那时我们将会顺理成章地保护和光大我们的传统文化，顺理成章地发展假日经济，传统节日的商机也会随之凸现。