评选一下，哪个广告让老百姓印象最深刻，同时也最受争议？相信非“脑白金”莫属，两个卡通老头老太竟然跳了１１年，更跳出了一部百亿品牌的传奇史。难道仅凭一个备受争议的广告，就能打造一个百亿品牌吗？

　　蝉联十大恶俗广告之首

　　自从２０００年开始“十大恶俗广告的评比”之后，脑白金就连年稳坐“十大恶俗广告”之首。很多营销专家对脑白金广告深恶痛绝：多年来“换汤不换药”的卡通跳舞老头老太，铺天盖地、让人避之惟恐不及。

　　而与此形成鲜明对比的是：３岁的小孩说出的第一句连贯的话，竟然是那句“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。而专业研究公司的多次市场调查也显示：很多人在调查中表示，讨厌脑白金，尤其是脑白金的广告，但是到了春节送礼时，一进超市，第一选择还是脑白金！

　　国家统计局公告百亿传奇

　　２００８年３月３０日，国家统计局在人民大会堂召开了“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”，会上公布的调查报告显示，脑白金在２００７年度保健品市场中继续稳坐销量冠军的位置，所占份额为６．１７％，脑白金累计销售约１００亿元，成为保健品市场中绝对的领军品牌，是中国第一个保健食品品牌进入“百亿品牌俱乐部”。

　　记者调查发现，原来消费者在购物时，首先考虑的还是品牌，“第一联想”就是影响购买决定最关键的因素。当然，一个产品要畅销１０年，效果是根本。脑白金公司总经理刘作伟说：“早在２００４年１２月，中国药理学会、解放军总医院等七大权威机构就在人民大会堂公布了脑白金的人体试验结果：脑白金的ＭＴ和低聚糖，睡眠改善率为９０．１％，８０．０％的服用者肠道有益菌增加，使人体抗衰老指标明显升高。”聂广利 周华