中国青年报

效忠祖国还是效忠赞助商

话题：当本国选手在奥运赛场上与别国选手交锋时，是希望本国选手赢，还是站到外国选手那一边？这对绝大多数人都不是问题，但对一些跨国公司的老板和奥运赞助商们却是个问题。

观点：世界上100个最大的经济实体中有51个是跨国公司而不是国家。作为赞助商，奥运更多需要跨国公司而不是传统民族国家，这种架构改变了奥运会上许多人对效忠的理解，对运动员身上标志的认知。

比如李宁，他在奥运开幕式上的惊艳点火，让无数中国人热泪盈眶，但在8月12日中国与西班牙的男篮对决中，他会选择站在哪一方？比赛中，中国男篮身穿耐克运动衫，耐克是中国男篮的赞助商；而西班牙男篮身穿李宁服饰，李宁赞助了西班牙男篮。作为赞助商，你说李宁会希望谁赢？

现代奥运和体育越来越依赖商业，所以它不得不臣服于公司意识形态。