十一黄金周前夕，一向以定位“大众时尚生活”的郑州百货大楼完成了最后的冲刺，男装、女装、鞋帽全线调整。用郑州百货大楼负责人的一句话，“调整是为了我们的定位更加明晰，能够更好地满足目标客户群的消费需求。”晚报记者 谢宽

调整为了“百花齐放”

“郑州百货大楼的男装每年都在调整，但今年的调整力度最大。” 据郑州市百货大楼股份有限公司男装商场经理石建伟介绍，郑百今年的品牌调整，男装调整率在50%以上，女装的调整也在16家以上，这也是郑百男女装近几年品牌调整幅度最大的一年。“今年的品牌调整，在原有基础上进行筛选，把一些小品牌或者业绩不好的品牌淘汰，引进一些知名中高档品牌，为商场注入新的‘血液’。” 郑百大楼一相关负责人说：“与品牌厂商直接合作，一方面为各大品牌提供了展示全线商品的平台，有更丰富的商品供消费者选择；另一方面，由各大品牌直接在郑百开设旗舰店、形象店、专卖店或直营店，绕开所有中间环节，商品品质更有保障，价位更加实惠。”

“郑州百货大楼定位于主题服饰百货，在近年的商品结构调整中突出百花齐放的思路。就郑百整体来说，是实现了男装、女装、羽绒、休闲、服饰等商品大类间的同步提升和有机整合；就男装商场而言，通过调整，实现了正装、休闲装、商务装、时尚装等品类的大集结。在此过程中，着力于把市场知名度高，款式时尚新潮，价位大众实惠的品牌和品种引进来，为消费者提供更加丰富的商品和服务。”

走品牌差异化路线

长久以来，就像一些市民所称道的那样，“郑百就是老百姓消费的商场”。而在商品同质化的今天，如何让市民买到实惠、优质的商品，也是郑百调整的重点方向。

“新品牌的引进方面，迪赛、迪柯尼、堡马等国际一线品牌相继落户郑百，国内知名品牌等中高端的品牌也先后入驻郑百；从品牌产区方面重点引进了浙江、福建、上海、深圳四地的服饰；款式方面，着力打造正装、商务、休闲、时尚等四大品类，男装款式更加丰富。”石建伟说：“品牌上我们以大众时尚为标准，地区上我们避开了同质化的渠道，款式上我们紧跟市场潮流。因此，走差异化道路，也是郑百在市场上具有竞争力的原因之一。原有品牌加上今年新引进的品牌，郑百男装正按我们预期的阶段性目标，初步调整到位。”

务实的定位调整

从目前整个百货业态来看，调整品牌的比拼成为众多商家的热门话题，“在各大商场都在相继调整的时候，谁不与时俱进，谁就会落伍，消费者在逛商场时，就会没有新鲜感，从而失去市场竞争力。” 石建伟介绍说。

他进一步分析，“主题服饰百货，大众时尚生活，我们根据自己的定位，按照自己规划的路线，全力以赴地做好商品结构的调整和品牌建设，同样满足了广大郑州市民的消费需求。”