38元、48元就能买一件羽绒服，本周末，本报羽绒服文化节再度出击，联合郑州商业大厦羽绒服商场推出平价羽绒服展示展销活动。在此次活动中，郑州商业大厦羽绒服商场将组织一批羽绒服特价商品，以实惠的价格满足消费者的需求，涉及品牌众多，包括许多知名品牌。此次活动的地址设在郑州商业大厦4楼、5楼的羽绒服商场。

郑州百货大楼和郑州晚报联合推出举办的“郑百羽绒服文化节”在历时将近一个月之后，也即将完美谢幕。先后与郑州百货大楼羽绒服广场联合推出了大众儿童羽绒服展示展销，与贝邦羽绒服广场联合举办了以时尚为主题的羽绒服展示展销。这两次活动吸引了众多消费者参与其中，许多消费者选购了自己中意的羽绒服产品。

晚报记者 冯刘克 谢宽 张瑞 实习生 童聪/文

晚报记者 赵楠/图

特价产品 拉动销售

一件羽绒服几十元的价位确实很惹眼，如今各个羽绒服商场都能找出这样的产品。记者在郑州商业大厦羽绒服商场见到的一些羽绒服价位更是跌破心理防线，一款品牌为北天鹅的羽绒服价位低至38元，该品牌还有48元、58元的产品销售。即便是名牌羽绒服，也有部分特价产品，比如鸭鸭的一款羽绒服卖到58元，雅鹿的一款羽绒服卖到98元。包括波司登也加入了产品特价战的行列。11月22日，波司登邀请明星巫启贤到郑州百货大楼为消费者献礼，为了配合此次走秀，波司登推出了力度很大的促销活动。波司登集团旗下四大羽绒服品牌波司登、雪中飞、康博、冰洁，在活动中各显魅力，许多产品的价位降至百元以下。

郑州商业大厦羽绒服商场总经理邱捷介绍说，几乎每个品牌都有特价产品推出来，这些产品多是往年的旧款，借机清理库存。特价产品的另外一个功能是吸引聚集人气，这些产品有一些是赔本在卖，但通过特价产品吸引顾客，促进整体销售的效果十分明显，起到了以点带面的作用。如果追求价格实惠，对羽绒服的款式不是很在意的消费者购买这样的产品还是很划算的。

据了解，今年市场主流的名牌新款羽绒服产品价位还在500元至600元之间，这种产品非常时装化，面料和款式多样。

品牌集中 市场分化

“就去年的情况来看，波司登集团旗下四大羽绒服品牌占据了我们商场40%的市场份额，雅鹿和鸭鸭又占去了20%左右的市场份额，其他100多个品牌分食约40%的市场份额。”邱捷坦言。

据一些厂家反映，因为市场品牌众多，仅在河南市场出现过的羽绒服品牌就有上千个。这造就了市场竞争激烈，一些小品牌库存压力很大，资金周转也很紧张。郑州华联羽绒服广场总经理田斌介绍说，羽绒服目前呈现品牌集中的趋势。从前年就开始洗牌，去年更加严重，有30%的厂家转行或倒闭。预计3年之后，羽绒服行业的品牌集中情况将会明朗起来。

在品牌集中的同时，市场也开始分化。邱捷说：“如今消费者的个性化需求越来越多，这就要求羽绒服推出更多的款式来适应市场，一个厂家肯定没有办法满足消费者各种各样的需求，这就给一些产品有特色的品牌造就了成长的机会。比如，近年来成长起来的专做儿童羽绒服的品牌，专做羽绒裤的品牌，都是在某方面做出了自己的特色。”

与此同时，一些知名的羽绒服品牌也不再满足于生产只能销售一个季节的羽绒服产品，而开始诉求自己在服装行业的地位。比如，波司登已经推出产品系列化和拓展时尚休闲四季产品的品牌战略，全面拓展四季产品进入新市场。