12月26日上午，金星啤酒集团召开新品推介暨经销商年会，宣布新品“精彩新一代”上市。伴随 “精彩新一代”的隆重上市，河南啤酒行业的“升级”征途又将掀开新的一页。

营销专家称，“精彩新一代”堪称金星继新一代、纯生啤酒之后的大手笔力作。未来的市场旺势将证明这款新品独到的号召力和征服力。晚报记者 虎萌

“反弹琵琶” 剑指中高端

金星“精彩新一代”的上市是豫啤此年“严冬”里最动人的一抹亮色。

据介绍，金星“精彩新一代”啤酒是金星啤酒集团继新一代、纯生啤酒成功推出之后，旨在再度发力豫啤中高端市场的主力代表产品。

目前是啤酒销售的大淡季，而金星为何在这个时间推出这样一个战略导向型产品呢？河南金星啤酒集团董事长张铁山称，这个产品是在淡季其他企业往往“刀枪入库”、“做功课”的休整期中，对金星品牌精神进行的深度挖掘、提炼与延展。金星赋予这款新品“有你更精彩”的品牌主张，倾向与消费者心智的强力互动和情感对接，注重情感互动。

张铁山说：“每年从3月份开始，啤酒销售就开始步入小旺季，目前距离旺季预期不过几个月时间，这段时间正是企业蓄势备战的黄金期，所以，选在这一时机同步举行招商订货会，从一定意义上讲等于打响了旺季的‘预备战’，提前预热旺季来临前的铺货行动。”

“九重精酿” 口感上佳

作为中国啤酒行业第二阵营的领军者，金星站在中国啤酒行业的最前沿，学习世界啤酒生产工艺的不断更新和啤酒产品发展进步的历史。它能始终保持健康平衡的商业综合发展和市场增长，在于其建立了一流的研发机构，吸纳了许多优秀的生产工艺并不断加以改进和提升，有强大实力打造适合各地不同消费群需求的超强品牌。

以消费者需求为第一要素的金星啤酒，近年来在打造中国啤酒一流品质工程的同时，也在其外在品牌形象和口感设计上力求突破，不断创新质量、品牌、服务管理体系。

据介绍，这款定位为中高端路线、核心诉求为“有你更精彩”、目标群体锁定“渴望成长，分享精彩” 年轻新一代群体的产品，倾注了金星啤酒集团所有科研人员与市场营销人员的心血。历时五个多月的市场调研、数百次的街头抽样访问以及上千次的反复口味测评，确定为“杀口强力、入口劲爽、麦香醇正”的最佳口感，以适应河南消费者日趋更高层次的口感需求。

金星“精彩新一代”独具“九重精酿”的酿造特色。前有三重精酿，好品质；中有三重精酿，好味道；后有三重精酿，好感觉。

完美收官 领跑豫啤

金星“精彩新一代”，为金星啤酒2008年度市场收官画上完美句点的同时，又将以骄人的战绩续写金星啤酒新的市场辉煌，持续演绎金星在家门口市场“高歌猛进”式的成长传奇。

近年来，金星在企业品牌、文化理念、生产技术、经营管理、产品质量等方面，全方位实现与中国啤酒行业先进水平接轨，跃上全国化发展新平台的同时，大力整合资源，精耕细作家门口市场，牢牢占据河南市场40%、郑州市场70%份额。连续几年，金星依靠精准的策略定位、高效的产品组合和强势的营销能力使得“根据地”市场固若金汤。