君子爱财

取之有道

“我觉得我很道德,我道德是因为我喜欢钱而且取之有道，而且因为，我把一个广告尽量写得可读一些。”当在自己的博客中为某品牌写一个浪漫且富有喜剧色彩的“广告故事”之后，著名体育评论员李承鹏这样回应关于其博客内植入性广告的质疑。

确实，这早已经不是一个“越穷越光荣”的年代，每个人都可以毫不讳言自己对财富的追逐。植入性广告无关道德，但却关乎道——所谓君子爱财，取之有道。

无论现在有多少非议，我都坚持认为最早发明了植入性广告的人确实是个天才。既然影视剧里原本就必需人们衣食住行的各类用品作为道具，何乐而不为？10多年前火遍全国的电视剧《北京人在纽约》，姜文酷酷的抽烟的样子，曾掀起了一股“555”烟热潮，那时候很多人都以抽555为荣，在让烟的时候还不忘说一句：王起明就抽这个。直到后来人们才明白过来，电视剧里特设的情节原来是广告。只是那时候还没有“植入”一说，叫做软性广告。

当然，现在的观众早已不像过去那么好蒙，但只要好看而且合情合理，还是完全能够接受的。“植入”的说法真的很贴切，其关键不在于植，更在于“入”。这有点像文身，如果手艺过关，还真有赏心悦目的效果，但要是弄不好，成了个疤瘌，就是弄巧成拙了。新年第一天就给自己身上弄了一个明显的疤，央视这回还真是露了怯。