广电总局等5部委16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

（2月17日《广州日报》）

回归本位才是治本之策

广播、电视媒体为何要开办医疗健康节目？或者说其提供这一平台的宗旨和本位是什么？首先是服务哪些对健康有需求的人，这类人一是病人，相关节目既有利于他们了解相关的医学知识和信息，对生活也是一种调剂和指导；二是健康人群，接受相关资讯不仅是一种乐趣，还可以把所学到的知识用来指导生活实践，并且用自己的行动去影响周围的人。

换言之，如果归类的话，医疗健康应属于社教节目，媒体之所以要开办这类节目，其宗旨和本位就在于公共服务，并以此吸引受众，扩大影响。因此，相关治理工作的根本之道是对这类节目加以规范，哪些是服务性节目，哪些是“软广告”，要明确告诉受众，让受众有所选择。王小莉

是“托”，就脱不了干系

明星们占有的社会资源远远大于一般人，他们理应承担更多的社会责任。对于老百姓来说，有明星代言的东西应该更可信，“他们总不会拿自己的名声开玩笑吧？”

令人难以置信的是，真的有人在“开玩笑”——无论是有心还是无意。但是，倘若做广告的演员利用自己的肖像、签名、言语等对商品、药品进行宣传，而此人从未使用该商品、药品，你能说这个广告不虚假？倘若做广告的演员被白花花的大堆银子炫花了双眼，就马马虎虎或稀里糊涂做了这“托”那“托”，进而对消费者的身心健康造成严重危害，你能说这个“托”能脱了干系？翟福琼

公众“吃错药”，是谁惹的祸？

现在只要一打开电脑、电视，医疗节目和广告几乎已经到了泛滥成灾的地步。有资料统计表明，因为医疗节目和广告的误导，我国每年有250万人吃错药看错病。

不能否认，一些医疗节目和广告因为明星和名人的加入，进一步误导了公众“有病乱求医”和“宁可信其有”的心理，许多求医心切的患者正是出于对“演员”和“社会名人”的信任，听信虚假医疗节目和广告的宣传，不仅付出了高额医药费，更有甚者延误病情或被误治。从这个角度讲，演员和名人的宣传和代言行为难辞其咎。

严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目，只能是整饬医疗节目和广告的治标之策，最根本，恐怕还是要从源头上完善医疗节目和广告的审批程序，对于虚假和误导患者的医疗节目和广告要加大处罚力度。邓为

重申“四不准”，效果有几何

该通知是对之前禁止广播、电视媒体发布医疗、药品广告“四不准”的重申，颇似舆论民情汹汹下的一个“应对”之策。

广电总局频频出台的一系列“通知”，几乎声音都很强硬，但下面的地方电视台、电台基本上都只是虚晃一枪，变个形式将违规之举重新亮相，广电总局便是这样一个尴尬的“婆婆”，不能够令行禁止，这样的通知将成为一纸空文，麦秆吓老虎，喊得凶起不了作用，最终仍是失信于公众。

其实，如果明确了电台、媒体、代言人要承担连带责任，出现医疗、医药事故，应承担明确的经济、法律责任，看有哪几个明星还敢那样要钱不要命，要钱不要脸？黄晋