眼下，国家相关部委为“保增长、促内需”而推出的“家电下乡”政策，据悉，从今年2月1日起，“家电下乡”工作开始在全国推进。

在“家电下乡”大潮中，家电巨头格兰仕，因其先发制人而备受关注。格兰仕大力自发推动自主创新的“大篷车”活动，针对农村市场实际需求，利用“性能价格比最高”策略全面积极进攻农村市场的举动，被业界誉为“家电下乡”中的“格兰仕现象”。

据介绍，早在2000年，格兰仕就已觉察到农村市场几乎一片空白但却潜力巨大。

为此，先人一步，格兰仕启动了“大篷车”全国家电下乡活动，以微波炉主攻三四级市场，整合自身的营销、企划、技术、售后服务等环节的专业人员，联合代理商、分销商的力量，将质优价廉的产品，以企业自主创新的营销方式，大篷车先期送到农村市场。

“出手快、定位准、降价狠、形式活”，是业界对格兰仕下乡战略的精确描述。通过大篷车活动，格兰仕抢先竞争对手之前，发力农村市场。

据介绍，格兰仕针对农村市场，开发出优质、低价、符合农村消费者使用习惯的新品

另外，格兰仕还祭出 “物美价廉”大旗，主动将更优质的产品以更低廉的价格通过“大篷车”活动送到三、四级及新农村市场，让消费者从企业总成本领先优势中直接获益

此外，“大篷车”的形式灵活，注意因地制宜，因势利导，在不同的地域、不同的市场一定有不同的“大篷车”活动方式、不同的价格策略和不同的产品选择。

据悉，微波炉在北京已成为家电下乡正规军，作为冰洗行业的新军，格兰仕已有多款冰箱、洗衣机，成功入选国家家电下乡项目，在近期，格兰仕多款空调也参与了国家家电下乡项目竞标。一旦国家家电下乡项目全面扩军，将微波炉、小家电等产品纳入其中，格兰仕在家电下乡大潮中形成的先发优势，或将更加明显。晚报记者 李红卫