夏夜清凉，赶赴大商新玛特郑州总店参加夜场促销活动，听音乐，喝啤酒，品美食，看电影，享受优惠价格购物，这已经成了这个城市里时尚一族休闲的一种生活方式。

在人们乐此不疲地享受着这种生活方式的时候，大商新玛特郑州总店的夜场促销已经进入了第三季。据了解，大商新玛特郑州总店夜场促销活动在每天17：00~20：00共3个小时的时间里，汇聚各种精彩促销，并将各种业态联动起来，为郑州市民提供了一个休闲消夏的好去处。此举也大幅提升了大商新玛特郑州总店在淡季的销售业绩，为拉动内需、扩大消费贡献出了自己的力量。

晚报记者 冯刘克 文/图

下班后，趁着3小时 浓缩精彩活动

大商新玛特郑州总店的夜场促销已经连续开展了两季，此时已进入主题为“想购就要够精彩”的第三季。在这一季的促销活动中，每天17：00~20：00，会员购物积分将从10倍起跳，最高可达30倍，更重要的是，全场参与这一活动的品牌占95%以上，其中30倍积分的品牌就有100多个。

高倍积分意味着更多礼品、礼券的回馈。根据活动规则，5000积分可以返还50元百货券。新玛特郑州总店普通商品1元即可积1分，依此计算，10倍积分即是在原有折扣的基础上，再享受九折优惠，20倍积分即为折后再享八折，30倍积分即为折后再享七折。

除了高倍积分，此次促销活动还有满额礼、大单礼。以满额礼来讲，购物金额达到1680元，即可获得相应礼品。记者注意到，雅顿化妆品、苹果数码等都在礼品之列，甚至还有登喜路、万宝龙、VERTU手机等，这样的礼品与一般商场所赠送的家居、生活用品相比，大气与品位的气息扑面而来。在大单礼方面，只要购买消费券、团购卡满10万，即可获得1万元现金礼券，消费券及团购卡在全省范围内14家店铺内均可使用。

在这轮促销活动中，大商新玛特郑州总店还联合金星啤酒、知名乐队，每晚在门前广场举行“我爱啤酒和音乐”消夏活动。消费者可以在这里免费饮啤酒，欣赏精彩演出。“这是对市民生活方式的一种颠覆。”商场方面人士说。

为了方便消费者购物，商场方面还特意针对夜场促销制作了精美的DM杂志，商场促销活动、各品牌的优惠、折扣等一目了然。每天，商场都会派专人在商场门口进行发放，各柜台也都有摆放，消费者可以免费索取，通过DM杂志，消费者可以按图索骥，直奔自己感兴趣的柜台和物品。

夜场促销 树立营销品牌

17：00~20：00，在这个时段，很多市民为消夏去处而头疼，选择这个时段进行促销，让市民们从“赶紧回家吹空调”到“赶紧到大商去购物，去喝啤酒，去听音乐”，从某种意义上来讲，已悄然改变了市民们的夏日生活方式。“营销就是满足消费者需求，为消费者创造价值，进而提高消费者的生活质量，并让消费者感觉到。而我们此次的夜场3个小时的时段营销，已经达到了这种效果。”大商新玛特郑州总店总经理孙亚杰说。

通过夜场促销的开展，大商新玛特郑州总店的销售业绩迅速增长，平常的日均销售也可以达到百万元，这与五一之前的日常销售相比，有了近200％的提升。尤其是夜场时段，销售业绩比以前提升了近3倍，占到了全天销售业绩的75％左右。这无疑突破了百货业以往淡季销售的困局。就像大商集团郑州地区集团总裁皇甫立志所说，“我们不仅要擅长做取得单日销售纪录的大营销，而且要会做保证日均销售业绩的日常营销。在我们的营销中，不仅要有狂风暴雨，还要有和风细雨。”

目前郑州的众多消费者一提起夜场促销就会想到大商新玛特郑州总店。该商场副总经理李嵚表示，“消费者的这种看法说明我们成功地塑造了‘夜场促销’这一营销品牌，在消费者的心目中，‘夜场促销’已经成了我们商场的又一大营销特色。”

大商新玛特郑州总店开业之后，在营销模式方面力求创新，在会员营销、文化营销和商品营销等方面动作频频。除此之外，该商场还创立了众多的营销品牌，包括周末营销、周五会员日等。继上半年推出周五会员日、周末营销等营销品牌之后，此次在淡季推出夜场促销无疑又是一次营销品牌创立。夜场促销将时段、人群、购物习惯、商品情况、品类划分等信息进行了整合，最终在百货业的传统淡季中寻找到突破口，成为该店又一营销特色，得到了社会各界的认可和肯定。