晚8时许，华灯初上，绿城郑州各大商场人潮涌动，大街小巷不再沉寂，许多市民扶老携幼，走出家门，到商场、超市购物，各商业圈的夜晚也热闹起来。但活跃起来后的收益如何呢？“夜经济”后面隐藏着怎样的苦衷？商家、消费者对此事是怎么看待的？

晚报记者 樊无敌 冯刘克/文 赵楠/图

商场生意红火夜市购销两旺

7月22日上午，二七商圈、紫荆山商圈、花园路商圈、碧沙岗商圈30余家有实力的大型商场、超市和电器卖场接到郑州市商务局通知，营业时间将延长，其中，商场、超市的关门时间延长至22:30，家电卖场的营业时间延长到21:00。此次活动将从7月下旬开始一直持续到10月10日。延时营业执行已经超过一周，效果如何？ 

“进入8月份以来，‘夜经济’迅速升温。”大商集团郑州地区集团总裁皇甫立志介绍说。在采访中，不少商家表示，目前“夜经济”的效应只能说达到预期目的的40%。

随着“夜经济”的日益丰富， 为了拉动夜间消费，市区各大商家各出奇招，推出现场打折、赠礼、摸奖等促销活动。“大优惠太过瘾了，在促销的三个小时内购物非常划算，而且，这里环境很好，七楼还有美食。如此贴心周到的商场，我喜欢。”在大商新玛特郑州总店购物，让李英大呼过瘾。李英所说的促销三个小时，是指新玛特郑州总店正在进行的夜场促销。此次夜场促销从6月中旬开始连续推出，目前已进行到第三季。

商家定位不同，吸引消费者的方式也会不同。除了采取一波又一波的促销活动外，个别商家近期在广场外的各种活动也成为吸引人气的一个重要举措，店内购物、吃饭、休闲娱乐一站式的经营，更是为商家赚足了人气。招式各有不同，但商家受益却是一致，大多数百货类商家表示，夜场在全天的营业中占据了较大比重。

花园路某商场负责人说，上周末统计，营业额比过去同期增长了27%，客流量增长了30%，交易笔数增加了18%，晚上营业额占全天的70%。现在进入夏装的打折期，接下来是秋装上市，到10月份进行大的促销活动，延时让利也符合既定的销售策略，对商家来说是有益的。

大商场夜场带出热闹经济带

在人民路丹尼斯店某品牌男装专柜前，刘女士一边给丈夫选购休闲裤，一边笑盈盈地告诉记者：“政府启动‘夜经济’，真是为咱老百姓办了一件大好事。俺两口子都是上班族，如今工作压力这么大，白天根本没时间上街购物。现在好了，大商紫荆山百货大楼、大商正弘国际名店、北京华联、郑州百货大楼等大商场、大超市的营业时间都延长至22:30时，真方便啊！”

延长营业时间，是激活夜间消费的一个重要举措。大商场的夜场带出一条热闹的经济带。在商场的带动下，餐饮、娱乐，以及相关服务设施都沾了不少“夜光”， 夜场促销更是让周围的业态也搭起了“便车”。张先生的冷饮摊位于丰产路，目前正是冷饮销售的旺季，白天生意火，晚上也不含糊。他说，过去只要知道商场开夜场，他就提早多备点货，晚上6点到11点的销售差不多能顶一个上午。

位于碧沙岗商圈的中原商贸城延长营业时间后，附近的服装店、礼品店也相应延长了营业时间。有的精品店认为，晚上，一些逛商场的市民出来后，很可能随便逛逛周边的小店，多做点生意太正常了。出租车司机张先生已经把延时营业的商场作为自己近期固定拉活的地点。他说:“我们特欢迎商场开夜场，只要商场一开夜场，生意就特别好，晚上到这附近不愁拉客。”

除了打折、赠礼等促销手段，各商家还推出了一系列形式活泼、创意新颖的活动来吸引消费者。来自大商新玛特郑州总店的统计，开展夜场促销活动以后，该店的销售业绩可以用“突飞猛进”来形容，较之夜场促销活动开展之前的淡季销售，目前，业绩增长翻了三倍。新玛特郑州总店副总经理李嵚说：“业绩的增长说明我们的营销得到了消费者的认可，这也是我们最希望看到的结果。”

“我们强调，做任何工作都要有双向思维和创新思维。双向思维就是换位思考，站在顾客的立场上考虑问题，站在供应商的立场上考虑问题。”新玛特郑州总店总经理孙亚杰说，此次新玛特郑州总店正在进行的每晚三小时夜场营销依然处处为消费者考虑，总店专门印制了精美的DM手册，促销活动的内容上面应有尽有，一目了然。该DM在商场显眼处、各柜台均有摆放，消费者可免费索取。