“作为商场，我们重视所有的节日。即使在平时没有节日的时候，商场也会造节来过。对于教师节，我们更不会错过。”大商新玛特郑州总店副总经理李嵚表示，“教师这个群体是铸造人类文明的工程师，是人类文明的传播者和建设者，所以教师节是一个比较特殊的节日。我们的教师节营销不以创造更多的销售利润为目标，而是注重社会影响，更多地体现文化品位和氛围，引导和弘扬尊师重教的社会风气。”

9月10日教师节，在节日到来之前，郑州的各个商场都策划了针对性的营销活动。但这些营销活动与其他节日的活动有所不同。其他节日的活动均是带动销售，获得利润最大化为目的。教师节活动则并没有一味强调经济效益，而是倾向于对教师群体的回馈，将获得社会效益作为活动的主要目的。

晚报记者 冯刘克/文 赵楠/图

营造“全民重教”氛围

“教师作为一个特殊的群体，对人类文明的发展和延续起着重要的作用。对于教师群体来讲，教师节就是他们的第二个生日。在这样一个节日里，更重要的是营造一种‘全民重教’的氛围，引导人们感谢师恩，尊重教师，更多地关注教师这一群体。”丹尼斯百货人民路店店长张建表示，“我们丹尼斯百货已经连续几年开展教师节活动，今年将延续这种惯例，对教师群体进行回馈。为此商场准备了丰富的针对性折扣和赠品，让教师在自己的节日里能够享受到专属的优惠政策。另外，我们还准备了许多品类的教师节礼品供消费者选购，为大家感谢师恩提供方便。”

郑州的众多商场在教师节期间均有针对教师群体的营销活动推出，这些活动舍弃了其他营销活动常用的花哨形式，转而返璞归真，以最直接、最简单的方式来呈现，通常都是以折扣、赠礼为主。在赠礼方面，许多商场对教师节的赠品进行了精挑细选，力图与这个节日的主题相契合，突出教师群体的文化品位。

“我们商场在教师节期间推出了针对教师的特别礼遇，对于购物的教师均会有专属的礼品相赠，让教师感受到节日的温馨。”正道花园百货企划部经理张守军表示，“正道花园百货所在的区域分布着众多的院校，这些院校的教师有很多都是我们的会员。针对这些会员，我们还会有一些活动推出。”

“教师们平时穿着职业装的机会比较多，我们针对这种情况，专门组织了一部分职业套装，在教师节期间，针对教师开展优惠。除了职业套装，我们还选择有其他品类的教师节商品，保证教师在节日期间享受到实惠。”李嵚介绍说，“商场不仅要做销售，还要承担起社会责任，考虑一些影响久远的东西。通过自身努力，引导整个社会尊师重教，这应该就是影响久远的一件事。”据了解，为了营造教师节氛围，体现自身的多业态经营优势，大商新玛特郑州总店还准备在教师节期间推出教师免费看电影的活动。

结合“秋上市”契机

9月10日的教师节恰逢“秋上市”的契机，很多商场都将教师节活动与自己的主题活动结合在一起来开展。

“秋装新品在8月中旬开始陆续上市，目前已经是全面上市的阶段。我们商场的夏装所占的份额已经不到20％了。作为与‘夏出清’的衔接，一些中长袖的服装占据着一定的比例，这些都是过渡性的服装，与夏装的界限不是十分明显。”大商集团紫荆山百货营运营销总监吴铭表示，“在教师节期间，我们还有另外一个营销主题。我们在商场六楼新开辟了一个儿童家居生活馆，对于这个新馆的推广将和其他活动结合在一起进行。”

正道花园百货的教师节活动则与会员活动结合在一起开展。另外，近日，正道集团将开启“一卡通”，届时，正道的会员卡将在正道花园百货、正道中环百货、正道思达超市通行无阻。对于“秋上市”，张守军表示，“已经上完了”，“秋季新品现在还没有太大的折扣出现。毕竟是新品上市，与季末甩卖还是不一样的。虽然没有折扣，但是购物满额赠这样的活动还在进行，也算比较优惠。目前秋装的销售受天气因素的影响比较大。上周五突然降温，秋装的销售情况就比较好。”

“9月3日，我们就提前开启了‘金秋风暴’十一黄金周活动，教师节是整体活动中的一个环节，一个亮点，也是与‘秋上市’结合在一起进行的。”李嵚说，“随着时尚潮流的不断发展，秋装新品的上市时间也在不断提前。目前我们大商新玛特郑州总店的秋装比例已经达到80%~90%，预计在9月中旬，将完成全部秋装的上市。对于新上市的秋装，有不少消费者还是愿意尝鲜的。秋季新品几乎没有折扣，但是我们商场的整体活动比较有诱惑力，采用了高倍积分的促销方式，消费者可以拿积累的积分来兑换消费券，相信这种方式将对秋季新品的销售产生很大推动作用。”