“动感地带一开始的主要目标消费群集中在大学校园。”杨晓宇，郑州移动分管经营的副总经理说，“动感地带”的推出来源于对目标人群的成功细分。在激烈的竞争中，移动感到只是在价格上做文章太过被动，于是开始把目光投向个性最鲜明、最强调自我、与移动品牌最契合的年轻一族。于是他们推出了“年轻人的通讯自治区”的大创意概念，建设年轻人自己做主的通讯地带。

杨晓宇此言不虚，在动感地带的营销中，从甄选代言人，到遍地开花的活动，从精心设计的无线产品服务，到各类重量级的联盟特权体验，无一不是为年轻人量身定做。

“刚开始的时候，动感地带最吸引人的就是短信套餐，一条几分钱，马上就在郑州的大学里打开了市场。”郑州大学团委书记、团校校长厉励回忆说，“2003年之后，我们学校里学生手机用户一下子多了起来，这些都是动感地带的影响力。”

“动感地带”的成功，首先是培养了一大批拇指运动爱好者，在“动感地带”的影响之下，80后的拇指因为长时间收发短信，使用手机游戏而日益变得修长、敏捷、灵活而转换自如。

随后，郑州移动开始推广“动感地带”的文化特性，从“动感地带”品牌创立那一年起，“动感地带全国街舞大赛”就成了每年的固定节目。持续进行的街舞大赛，让郑州的街舞文化从街头走上了舞台。在连续7年的街舞大赛推动之下，郑州的街舞水平已经名列全国前茅，越来越多的人投身到街舞之中，让这个城市和街舞一起“动感地带”起来。

“动感地带创造了一种个性化的生活方式。”杨晓宇说，“我们一直希望我们给年轻人提供一个平台，让他们有机会在这里展示自己、表达自己、发现自己。而动感地带的文化营销活动，正贴合了年轻人的这些需求。”

如今“动感地带”已经成为郑州的大学校园文化的一部分，一个新入学的大学生，从他走出郑州火车站那一刻起，就开始接受“动感地带”品牌文化的熏陶，无论是从接送他们的大巴，还是迎新晚会，无论是同学之间的联系，还是街舞大赛的热闹，“大学生的通信品牌就是动感地带”这样的概念已经深入人心。

大事小事

●移动互联网 2003年3月3日，河南移动首个“互联实验网”在郑州开通商用。

●动感地带  2003年3月6日，郑州移动在郑州大学举办中国移动第三品牌“动感地带”上市宣传促销活动。

●校信通  2003年6月份，“校信通”系统在郑州校园市场启动。

●信息化  2003年8月15日，由公司主办的“中国移动信息化应用展示会”在省科技馆举行。

●恳亲大会 2003年10月26日，世界客属第十八届恳亲大会在郑州举办，郑州移动承担了恳亲大会上的移动通信网络保障。