“在我（儿）的（儿）地（儿）盘（儿）这（儿）你就得（儿）听（儿）我（儿）的（儿）”2003年初，一首把全部歌词都唱出儿化音的歌在年轻人之中如传染病一样传播开来。

这首歌的演唱者叫做周杰伦，一个在上一辈人看来“长着小眼睛，唱歌大舌头”的歌手，却被生于20世纪80年代的青年人奉为音乐神明。

这一年的春季，伴随着非典的肆虐和抗击非典的众志成城，那些生于80年代，最大23岁最小15岁的孩子们，正在以“80后”的整体形象，开始登上历史的舞台，个性化和时尚化的消费方式，成为新一代年轻人的消费特点。

年轻人需要全新的通信方式乃至通信文化，在他们看来，端庄的“全球通”不够活泼，大众化的“神州行”又不能满足他们时尚的需求。

新的通信文化就这样在新一代消费者的需求之下产生了，2003年3月6日，郑州大学新校区内，郑州移动宣布自己的第三个子品牌“动感地带”正式商用。

“动感地带”的代言人，就是那个唱出《我的地盘》的周杰伦，此时，“动感地带”的广告词也呼之欲出——“我的地盘，听我的”，这句略带侵略性，不同于老一辈中国人的谦虚和内敛的广告词，因为道出了80后的心声，而成为2003年中国第一广告用语，成为了80后互相问候的口头禅。

“动感地带”是中国移动在通信产品市场上的一个革命性的产品，它不同于以业务品牌形象出现的“全球通”和“神州行”。而是根据业务本身的特性来制定的，先根据目标群体的需求制定产品，然后再根据产品特性命名，这样的市场运作手法，让“动感地带”成为中国移动通信史上第一个真正意义上的客户品牌。

将15~25岁的年轻一代定为目标消费人群，以“我的地盘听我的”这样鲜活、时尚的品牌口号吸引众多年轻人的目光，并在产品中融入图象文化、涂鸦文化、流行文化及前卫的生活理念。中国移动推出的“动感地带”品牌，在郑州的高校内得到了最快速的响应。

晚报记者 祁京 通讯员 张娇 文/图