□韩浩月（文化评论人，专栏作家）

《孔子》将于本月22日全面公映，日前先后在北京、上海等地举行首映和试映。浏览了一下相关新闻，发现《孔子》的宣传集中在两个点上，一是导演胡玫称《孔子》不惧《阿凡达》，二是周润发叩谢孔子后人。

没有必要在《孔子》身上寄托更多的情感，它只不过是贺岁档中再平常不过的一件电影产品而已，一样需要档期，需要票房，包括需要炒作。但炒作在给《孔子》带来密集曝光率的同时，也增加了这部电影成为娱乐牺牲品的可能性。周润发说“看过《阿凡达》的人也会去看《孔子》，看过《孔子》的人也会去看《阿凡达》”，还说“看《孔子》你居然没哭？你还算是人吗？”……这些完全没有逻辑关系的言词，正在无意识间制造一种无形的压力，这样下去用不了多久，不看《孔子》说不定会蒙上不爱国和不道德的嫌疑。

在《孔子》之前，已经有不少电影进行这种胁迫式的宣传，比如《三枪拍案惊奇》是奥运会导演“三年磨一剑”的暗示，《气喘吁吁》宣称的“仅凭能看一眼葛优也值回票价”的引导……

在票房形成的压力面前，娱乐圈中人在宣传的时候已经慌不择路，他们似乎已经忘记了，娱乐产品虽然可以和意识形态扯上各种关系，但归根结底还是产品，质量过硬是唯一的出路。《2012》和《阿凡达》在中国的热映证实了一个朴素的道理，真正有质量的电影无需“想破脑袋”制造新闻点，只需要口口相传就能完成票房神话。期望中国电影创作者在下工夫做好电影之余，也能多干点实事，少谈些娱乐主义。

【跟帖】

此《孔子》非彼孔子，一如电影未必如人生，艺术未必会忠实于生活。仅此而已，多说也没用，看着好玩就叫声好，多大声也无妨，人生不过百年，亦难逃最终的了无意义。众生莫谈思想，以免上帝常发笑。——莫名岁月

看不看《孔子》是你的事，炒不炒《孔子》是他人的事。 ——没有过不去的坎