近日，王小姐在超市购买蒙牛牛奶后喜得一只“牛运金虎”，引来了过往消费者驻足围观。据超市促销员介绍，蒙牛“虎虎生威 牛运当头”的春节有奖促销活动已经在全国范围内启动，这只沾了牛运的金虎是蒙牛在2010年春节为消费者送出的一份特别大礼。自1月15日起至2月12日，消费者凡购买蒙牛整箱牛奶（儿童奶、特仑苏除外），就有机会参加幸运转盘摇奖活动，获得由蒙牛送出的“牛运金虎”或“春节福包”。

记者观察到，这只“牛运金虎”形象讨巧，十分喜庆，但让人意想不到的是百兽之王头上的“王”字却变成了“牛”字。记者了解到，中国人在特殊的日子里向来重视运气、运道，家家户户都希望开门撞“牛运”，家人之间、朋友之间更会互送“牛运”祝福，用以沟通情感。

据了解，蒙牛春节促销活动还特别推出两款春节纪念包装牛奶。红彤彤的“牛运金虎”牛奶迎合了春节的红色风俗，为老百姓生活送去了“牛运”祝福，也装点了家里的喜庆。另一款红色剪纸金虎映衬在白底的包装上，有一种简约的华贵，把中国最著名的民俗工艺和春节、牛奶结合起来，别有一番视觉体验和享受。

超市里，被蒙牛红彤彤的春节限量版包装吸引驻足挑选的韩女士告诉记者：“中国人过年就是喜欢红色，讨个喜庆，没想到蒙牛连牛奶都推出了红色喜庆版，正合我的心意，不管是自己喝还是送给亲戚朋友，都很贴心，更何况这不仅仅是一箱牛奶，‘牛运金虎’和‘牛运当头’的美好寓意更是一份特别的祝福。”

业内专家认为，蒙牛围绕“虎虎生威牛运当头”的促销活动有别于其他商家比拼价格商业活动，更多了年味和民族特色，凸显了蒙牛独特的“牛运文化”。从2009年的“Happy 牛 year”到2010年的“虎虎生威牛运当头”，这种带有新年祝福的“牛运文化”已经逐渐深入人心，成就了蒙牛在消费者心目中无法复制的领袖品牌形象。

晚报记者 唐善普