国产品牌改写高端家电消费时代格局

近日，中国家电市场研究小组及美兰德等专业市场调研公司在北京、上海、深圳等地对高端家电产品的一份调研报告显示，有28.2%的被访者预计在半年内有购买国内企业生产高端家电产品的打算，有24.9%的被访者预计在年内有购买国内品牌计划，两者合计为53.1%。

“现阶段消费者的购买能力不断加强，消费观念也有了很大变化，品味、时尚、个性化成为了产品不可或缺的属性。”一位中国家电市场研究小组的专家表示，这些属性吻合了逐渐成为消费主力军、崇尚个性的“80后”群体对产品的诉求，这也成为近两年推动高端家电爆发增长的一个重要原因。

“现在消费者对家电的选择更加关注环保、节能、低碳的理念以及创新的外观和体贴舒适的人性化方式，这为产品高端化提供了社会基础。”中国家电协会理事长姜风指出，随着国内消费市场的全面升级、高收入群体的快速扩容，特别是以旧换新等政策的带动，中国一二级市场的高端家电产品的消费时代正全面到来。

在城市家电消费高端化趋势的推动下，近几年，海尔、美的、海信等国内企业率先开始了高端化转型的尝试，可以指导打网球的电视，能智能识别衣服质地、色彩的洗衣机等具有高科技含量的产品相继推出，这印证着中国家电企业正在摆脱过去中国品牌对行业潮流的追赶和复制，中国制造业的自主技术和品牌正在不断提升。

中国家电网总编吕盛华表示，近些年，在国家相关产业政策的引导下，一些主流国产品牌正在迈向节能环保、技术创新与融合的转型升级之路，打破了外资品牌主导高端家电市场的原有格局，国产品牌在一些主要家电品类中已经具备引领高端市场趋势的实力。晚报记者 朱江华