家电下乡政策

成家电消费催化剂

家电下乡政策自2009年2月1日起在全国推广以来，拉动内需效果极其明显。财政部一位官员称，通过家电下乡，有望使城乡家电普及率由过去的差距20年缩短到10年。

晚报记者 樊无敌/文

赵楠/图

家电复苏势头超预期

家电下乡政策最初是从2007年12月在河南、山东、四川三省试点,三省至今实施家电下乡已超过两年半的时间。今年1~6月,河南、山东家电下乡销售额分别为91.4亿元和70.4亿元,分别同比增长352%和239%。去年上半年河南、山东、四川三省家电下乡销售额在全国总销售额中的合计比重为39.3%,今年上半年三省累计销售比例仍超过30%。

据河南省商务厅刚刚披露的数字显示，仅今年4月份，我省家电下乡产品销量同比增长241.8%，并以16.6亿元的销售额又一次登上全国单月销售冠军宝座。记者了解到，“家电下乡”工程实施以来，我省累计补贴795.88万台（件），补贴额18.15亿元，650多万农户受益。

不过，家电下乡销售过程中也出现“冷热不均”现象。郑州市商务局提供的数据显示，今年4月，郑州市销售家电下乡产品2.81万台（件），销售金额5961.7万元。由于处于销售淡季，销售量较上月下降了25.6%，其中登封市、二七区、巩义市、荥阳市下降比例均在50%以上。

“三四月份是家电下乡产品销售淡季，因为春节该买的都买过了。等着在五一前后买的，销售数据又计入5月份。”海信电器郑州分公司营销总监刘贵贞告诉记者，郑州各个县区农业人口占比小，家电连锁企业的激烈竞争又拉低了价格，买家电的老百姓对家电补贴政策的敏感度降低，所以其销量在淡季出现下降是正常的。

均价提升,下乡产品持续高端化 

今年上半年销售额已超过去年全年648亿元的水平。仅6月全国共销售家电下乡产品593.1万台,同比增长103.4%,较上月环比增长3.15%;6月实现销售额134.6亿元,同比增长145.57%,环比增长6.83%。

2010年家电下乡产品逐渐高端化,6月份下乡产品销售均价为2269.43元,同比提高20.95%,环比也增长3.57%;1~6月均价为2085.31元,同比提高23.48%。

2010年上半年,彩电、冰箱分别实现销售额31.5亿元和18.8亿元,占比分别为23.4%和14.0%,此两类产品仍是家电下乡受益最大的家电品类。而彩电和冰箱在农村的销售又是两种迥然不同的局面,彩电在农村的普及率较高,每百户的彩电拥有率约为100台,更新需求占相当一部分比重;而每百户农村家庭冰箱的保有量仅为30台左右,冰箱在农村处于普及阶段,其消费主要来自新增需求。考虑农村家庭的消费习惯以及对家电的需求,我们预计彩电、冰箱在农村的热销可能延续到明年。