消费·印象 之 珠宝

那时 黄金饰品是奢侈品代名词

“在上世纪80年代以前，别说是在河南，就全国而言，黄金珠宝也是一片空白。”天成珠宝相关负责人回忆说，“从1982年开始，国家对珠宝首饰行业的政策性障碍消除后，珠宝行业才开始萌芽。不过当时人们的观念是，黄金珠宝就是奢侈的代名词。”

但是在那个年代，美丽没有贫穷或者富贵之分，人们从不拒绝珠宝的诱惑和魅力。即使省吃俭用，她们也总能想方设法为自己添置一两件珍贵的饰品。当时，市场上金、银等贵金属款式也极其简单，大多是传统款式。

采访中，市民杨女士拿出珍藏30多年的结婚戒指颇为感慨。她说：“虽然这款黄金戒指在现在看来，从款式上、材质上都比不上现在的黄金饰品，但它是那个年代鲜活的名片，因为那个时代人们都以拥有这样的贵金属饰品而自豪。”

因此，当亚细亚、紫荆山百货、商业大厦、郑州华联等一批商场开业时，曾出现排长龙购买黄金首饰的盛况。不过，当时的消费重点尚处在零散无序的原始态势。

那刻 “镶嵌”风靡与“低价风暴”

随着人们的生活水平的日益提高，上世纪90年代初期，红蓝宝石、翡翠镶嵌等珠宝饰品风靡一时，祖母绿、钻石、白玉、珊瑚等初步形成了萌芽中的消费热点。

而1994年，戴比尔斯在国内设立钻石推广中心，通过系统的推广宣传，“钻石恒久远，一颗永流传”逐步深入中原大地。有需求就有市场，正是在这一时期，郑州的珠宝专卖店如雨后春笋般平地而起，河南黄金珠宝的品牌数量增至将近30家。

不过好景不长，从1997年开始，亚细亚、商业大厦、紫荆山百货等国有商场逐渐退出历史的舞台，珠宝首饰行业作为“兴于百业后，衰于百业前”的特殊行业，在新老机制的碰撞下一度陷入了低谷期。香港华昌珠宝郑州分公司总经理林玉瑞坦言：“这个时期，珠宝市场相当复杂，一方面，处在国家深化体制改革、新老机制的碰撞阶段；另一方面，郑州各大商场的竞争进入到了白热化阶段，珠宝促销也加入到低价风暴。”

此时此刻 个性风潮引领新时尚

自2002年以后，随着中原崛起的号角吹响，珠宝市场开始复苏，从2003年至2011年，黄金珠宝市场保持着每年增长30%至50%的速度，黄金价格也从2003年的100多元涨到如今的近400元。

“这一阶段，随着消费水平的提高，消费者已经不再满足于珠宝的材料成色，而开始注重独特的款式设计，时尚的工艺。时至今日，女士们穿什么衣服佩戴什么首饰，成为一种对时尚的追求。”金鑫珠宝负责人介绍，“而另一方面，人们在经历过金融风暴之后，看到黄金的增值性，开始选择黄金作为理财投资产品。”

河南省宝玉石协会会长刘长秀认为：现在，珠宝投资消费，对珠宝的设计提出了新要求，只有把传统的饰品文化和现代工艺艺术巧妙融合在首饰里，才能彰显其时代特征和饰品文化价值。这种由单纯的佩戴饰品消费观念向更深层次的文化内涵的转变，使得珠宝由卖方市场转向买方市场。

30年前，专为结婚买戒指的郑州人恐怕是屈指可数，但如今女士们都有几件专门用来搭配各式衣服的首饰。中原大地，人们对黄金的解读，从当初的简单拥有到追求优质、高档，从曾经的从众型选购到目前的个性化选购。这一系列变化都折射出了市民在物质生活和精神层面的提高，也从一个侧面反映了中原珠宝行业在改革开放中所取得的巨大成就。 晚报记者 谢宽/文 赵楠/图