>>>品牌实例

拥有百年历史的青岛啤酒

在青岛的街头，下班的男士在大啤酒罐前吆喝老板：“来一斤原浆。”老板拿一个塑料袋打来一斤啤酒，买酒的先生就拎着塑料袋晃荡着回家去。

用塑料袋打啤酒，这已经成为青岛一景。

“登州路56号”，这个印在所有青岛啤酒瓶子上的地址，是青啤的总部。

简单的门房，被爬墙植物覆盖，屋檐上垂下藤条一串串，就像是帘子，与之对着的，是红砖坡顶拱形窗的德国1903年建造的青岛啤酒厂房，而今这里已经成为青岛啤酒博物馆。博物馆门前，几十名韩国人的团队正在排队准备参观。

“青岛啤酒既能开胃健脾，还可以治疗脚气风湿肠胃病……常饮青岛啤酒不但无害，反可强身……”1947年，青岛啤酒的广告开创了我国胶片广告先河，虽然广告内容已经成为笑谈，但就是这个企业，不只是在青岛，就是在全国，拥有百年历史依然叫响海内外而不衰的企业，实属罕见。

青岛建置始于1891年，青岛啤酒厂建于1903年，青岛啤酒的命运与青岛市一起开始。

海尔：市场需要什么我们做什么

海尔，只有27年的历史， 却成为世界最具影响力的100个品牌之一。

1984年，一个只有600人、资不抵债的集体小厂，发展到今天成了这个品牌价值855亿元的海尔，这其中有多少故事和努力？我们只选取其中片段。

上世纪80年代，海尔刚刚起步，正赶上家电产品供不应求，海尔立即就提出了创造名牌的目标。

一天，张瑞敏（海尔集团首席执行官）接到一个消费者的信件，反映一款冰箱存在质量问题。张瑞敏当即发令检查所有产品，最终查出76台有问题的产品。张瑞敏现场让员工拿起大锤砸毁了76台冰箱。在那个市场需求极度膨胀的年代，海尔没有盲目上量生产，而是在质量上一再收紧，终于次年被砸的同款产品，获得了中国冰箱史上的第一枚质量金牌。

海尔第一个推出上门服务的概念。

海尔在泰国推出专门存放榴莲的防臭冰箱，在中东地区为了迎合沙漠地区对绿色的崇尚推出绿色面板能洗大袍子的大容量洗衣机，在我国家电下乡潮中给中国农村推出防老鼠的漏电保护洗衣机，在四川推出能洗地瓜的洗衣机……海尔营销部一名工作人员说：“从过去我们生产什么卖什么，已经演化为，市场需要什么我们做什么。”