政府扶持、引导，牵引品牌战略不断升级

青岛品牌的建设，已从一个产品扩大到一个城市

“走出郑州看全国”系列采访活动——青岛站(下)

海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛……除了这个最具影响力的百强品牌海尔外，青岛还有世界名牌2个，中国名牌产品68个，中国驰名商标34件。

作为一个中国名牌品牌最多的城市，负责品牌建设的工信委一位官员说：相对于这些品牌来说，青岛人更认可的是“青岛名牌”这个牌子，买东西要问的不是“中国名牌”，而问：“这东西是不是青岛名牌”。晚报记者 辛晓青/文 安学军/图

A

“青岛名牌”创建一双有形的手

政府对品牌的引导，在1984年就开始了，青岛市出台引导和支持品牌发展的文件始于《青岛市1984~1990年重点产品发展规划》，而品牌的出现则是从1989年开始，是年发布了《关于在工业系统全面开展争创“青岛金花”活动的通知》。

“青岛金花”这个叫法有何缘由，工信委的人都已经不知道了，只是这青岛金花火速发展起来了青岛一批产品，立即赢得了市场。

“当时兴起了一大批名牌产品，比如大金鹿自行车、鸡牌味精、崂山可乐、青岛啤酒、哈德门香烟……”

青岛市政府对品牌的扶持和引导一直没有放松过。上世纪80年代开始名牌产品创建，90年代实施新一轮名牌带动战略，2000年以来进入品牌经济发展和品牌城市创建。“青岛市委、市政府一直紧紧抓住经济转轨、对外开放和承接国际产业转移带来的历史机遇，始终以‘有形的手’牵引品牌战略不断升级。”

从上世纪80年代开始的“青岛金花”评比开始，青岛就开始漫长的品牌培育之路。

说到青岛名牌的创建，负责这项工作的青岛市工信委经济运行局运行调控处处长李明超说：“我们对这个名牌的筛选已经不是一次评比，而是品牌的培育。评选非常严格。”

他举例说，有的企业为了入选青岛名牌，投入上千万元新建改造研究所，有的企业将质量管理体系认证一遍一遍升级。“我想说的是，我们评比是不收费的，但是企业自己花钱也要比，为什么？这名牌是他们的荣誉，是市场对他们的认可，是他们后续无穷的发展力。”

“我们主要投入专家的费用，还有培训班的费用。把政府有限的资源相对集中地用到企业身上。在较短的时间内打造一个在青岛市或者国内叫响的品牌。”李明超说。

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救活老品牌，全部青岛人一起在努力

2005年、2006年，青岛市连续两次获得“中国品牌之都”，2008年又荣膺“中国制造业名城”称号，品牌企业经济规模占全市供应业总量的45%。

收获了很多，可是推动品牌建设的人们还不知足。

“可以说我们都是喝着崂山可乐长大的，嘴巴里咂咂还是崂山可乐的味儿。”

抱着对老品牌的情怀，和对品牌立市的信心和决心，他们又开始复兴老品牌。“抢救老品牌是我们的一项重要工作。”

从2004年开始，青岛市重新研究振兴历史品牌，推出了“恢复青岛老品牌”工作，从“青岛金花”中选择了鸡牌味精、崂山可乐等5种老品牌作为重点扶持的老名牌，组织专家对历史品牌资源进行梳理归类，分步骤、有选择地恢复生产，积极导入灵活机制，重点引入民资、外资，提升老品牌的技术含量和附加值，赋予与形势发展相适应的新内涵。

“现在崂山可乐不仅恢复了生产，而且还相继开发出了崂山苏打水、崂山矿泉水、崂山蛇草水。”说起这些青岛品牌，青岛工信委、市委宣传部的人自豪之情溢于言表，“你去青岛的饭店、酒店看，市民喝蛇草水、喝崂山可乐，是他们不假思索选的。”

现在，欧美集团成功恢复了鸡牌味精的生产；青岛手表厂分立改制而成的青岛紫信实业公司，推出了集计时、储存信息于一体的金锚牌U盘表和光波钟，投放市场反响强烈；青岛崂山矿泉水公司收回崂山可乐商标，并斥资数千万引进意大利生产设备，恢复崂山可乐的生产投放市场。青岛葡萄酒也成功恢复生产并上市销售，目前已站稳青岛市场。“钙奶饼干”、“即墨老酒”、“孚德女鞋”、“哈德门香烟”等一批传统名牌产品也在稳定健康的发展。

这些带着青岛人情怀的产品重新上市，立即赢得了青岛市场，工信委的官员说，青岛的品牌是青岛普通百姓建立起来的。在政府引导企业建立品牌，政府抢救品牌的同时，全体青岛人一起在呵护品牌支持品牌，将本土品牌的发展融入每个普通百姓的心里。