宝丰、仰韶、宋河、杜康、金星齐上阵

2011年中国糖酒食品博览会举行

近日，2011年中国糖酒食品博览会暨国际糖酒商品交易会，正在郑州国际会议中心举行。本次展览会汇集了国内外酒类、食品类、饮料类、调味品类、食品机械类等子行业的众多优秀企业，包括宝丰、仰韶、宋河、杜康、金星啤酒、王老吉、伊利、蒙牛等众多知名品牌集中亮相。其中，豫酒品牌齐上阵，展台里，新品发布亮点多，展台布局上演创意风暴，展台外，与会人员争先品鉴美酒文化。

晚报记者 熊维维/文

慎重/图

【白酒品牌】

展台上演创意赛

在糖酒会酒类展示区入口，宝丰特大号酒瓶成为不少人关注的焦点。据宝丰酒业营销中心品牌总监晋育峰透露，此款酒瓶为宝丰酒瓶的放大版，做功工艺为宝丰参与历次活动最为精良的一次，作为本次糖酒会的主要赞助商和参展商，宝丰酒业斥巨资打造独具企业特色的展位形象，旨在进一步提高“国色清香”这一主导品牌的清丽典雅之姿。

仰韶彩陶坊酒的展台布局极具高端、时尚元素。为了更好展示产品推广效果，在仰韶用真实草坪铺装的草地上，仰韶工匠现场制造彩陶酒瓶，还有不少与会人员参与到彩陶的制作过程中，这些文化演绎、舞台轩逸、产品新颖的不同格调向参展商展示出了仰韶酒业新面貌。

糖酒会上美女不少见。在8月底刚刚结束的“宋河粮液杯”中部地区酒文化形象大使总决赛上夺魁的美女们，作为宋河酒文化形象大使也亮相展会上，她们唯美的外形、优雅的谈吐、丰富的酒文化知识吸引了众多参会厂商。宋河酒业展厅设计以深褐色为主色调，配以宫廷风格的装潢设计，更显大气尊贵。

新品发布争亮相

除了去年的国花杜康、中华杜康、绵柔杜康外，在洛阳杜康控股展台重点展出了酒祖杜康系列产品，分为6窖区、9窖区、12窖区、15窖区等4款产品，据洛阳杜康控股有限公司总经理吴书青介绍，这些是公司当前性价比最高的杜康酒，也是整合后公司首次推出的高端产品。

同时，老仰韶系列15~20个单系列产品也在此次会展中出现，这些产品不仅包装还是设计理念都是仰韶酒业营销史上的一次创新，而仰韶特曲系列也在现场亮相，这是仰韶酒业本着以市场实际出发推出的又一中档礼品商务用酒。

而宋河则主要展出产品的国字系列、鉴赏级、典藏级宋河粮液，秘藏系列、平和系列及其他系列酒和鹿邑大曲。

【红酒啤酒】

品牌形象美演绎

而作为啤酒行业行业最大的参展企业，金星以280平方米超大型特装展位大手笔展示河南啤酒行业龙头企业形象。展厅里以啤酒搭建成酒塔，通过独特实体造型、精美户外展示画、流媒体滚动宣传片等多种生动化媒介平台充分展示中西部唯一啤酒工业旅游（超大型啤酒广场）的品牌形象。在金星啤酒集团营销中心总经理李荣军看来，这次展台设计正是体现了金星啤酒锐意奋进、创新求变的性格。

河南本土进口葡萄酒企业，河南堡隆酒业携旗下的堡隆酒窖、堡隆至尊会两大品牌等多款品牌名酒荣耀参展。展厅风格典雅大气、气势恢宏，半环型的LED屏动态演绎“优雅、和谐、健康、快乐”的葡萄酒文化生活，这也是堡隆首次向社会大众正式推出企业核心价值观。

思考

文化氛围是根本

糖酒会历经近20年长盛不衰，在这不衰的表现背后是酒类尤其是白酒成了糖酒会的主演。河南省酒业协会会长熊玉亮表示，过去白酒企业的大部分订单是糖酒会获取的。今天，实力展示、开发新客户、拿订单是参加糖酒会企业的主要目的。

文化营销是酒这种传统产品独特的经营方式。在熊玉亮看来，酒类经营中，已有越来越多的品牌在力求精益求精，本次交易会上，酒类品牌纷纷将文化融入展台设计及产品包装上，吸引了观展人员的眼球，也增添了饮酒的情趣，提升了其品牌的形象。

自古以来，卖酒吆喝酒，几成定律，但如今，高明的营销商绝不肯就此打住。晋育峰坦言，目前酒品牌已越来越注重消费者的感受，充分施展其聪明才智，用情感人，用情景动人，以达到让人印象深刻的目的。

河南仰韶营销有限公司总经理卫凯也表示，酒文化营销是一种高层次、高水平的营销，是营销体系的重要组成部分。当然，酒文化营销还有其自身的发展规律，在广大消费者中营造浓厚的文化氛围才是酒文化营销的根本。

声音

宝丰酒业希望借助本届糖酒商品交易会，正式对外发布专卖店的新营销模式，该模式是宝丰酒业为巩固河南根据地市场，确保品牌高度和美誉度、提高消费者对宝丰酒的认知度，而实现的营销创新。

—— 宝丰酒业营销中心品牌总监晋育峰

对此次糖酒会，集团高度重视，下大力气组织、部署参与，着力打造金星啤酒“青春、活力、激情”的品牌形象。新型糖酒会，重在展示品质、诠释品牌、传播理念。让经销商知道你的品牌，认识你的品牌，这仅仅是第一步，更要让其从糖酒会的信息中判断出这个产品的未来动向，以此结合自己的市场定位、成长需求，做出稳妥明智的选择。

——金星啤酒集团营销中心总经理李荣军

糖酒会的功能转变大致是沿着“招商—展示形象—展示内涵”的轨迹来发展，糖酒会上，参展企业不仅要关注形象，更要关注内涵，内涵才是决定未来商战成败的关键。

——堡隆酒业董事长黄俊勇

市民留言板

太让我意外了，本次糖酒会这么多精彩活动，不仅能找到商机，还能娱乐休闲购物于一体。——市民刘娜

想不到，我们河南有这么多的好酒，这次品牌豫酒几乎都在这里可以找到，自己家门口有这样的规模展会，很难得。

——市民林海