一季度同比下降1.23%

空调市场既不乐观也不悲观

近日，奥维咨询（AVC）公布数据显示:2012年3月份，我国生产空调1412.9万台，同比下降3.69%。而2012年1~3月，全国空调的产量为3561万台，同比下降1.23%。

奥维咨询研究院院长张彦斌认为，今年一季度可以说是空调行业承上启下的关键时期，也是最为艰难的时期。市场呈现出几个特点：

一是受春节等因素的叠加影响，一季度销售量同比还是出现明显下滑。预计行业总销量仍将保持个位数的下滑，而各个品牌的表现因为各自市场策略的不同出现分化。

二是去库存取得了一定的效果。目前行业内的库存已经回落到1000万套以下，基本符合行业的预期。而库存压力已经集中在渠道终端。

三是稳价格成为主流品牌的市场焦点。今年行业虽然承受着巨大的库存压力，但是在主流品牌价格稳定的带动下，市场价格相对比较稳定，这说明空调行业已经走向成熟，不再以非理性的手段来进行市场竞争。

对于2012年的国内空调市场，总体上来说是进入到一个调整期，再期望出现前两年那样的高增长是不现实的，但也不会像有些人宣传的那样悲观。

奥维咨询研究院院长张彦斌指出， 2012年制约空调行业增长的因素不可忽视，但是相比较而言积极因素更为重要。因此，我们对于2012年的中国空调市场既不能盲目乐观，也不能因此就悲观，积极应对顺势而为，但切不可因预期过高与现实残酷的矛盾而丧失信心。

记者 朱江华