热点话题 日前，在房地产宏观调控、家电刺激政策退出等因素的影响下，国内家电市场遭遇“倒春寒”，深入三四级市场已经成为几乎所有家电企业2012年的战略重点，一场围绕“后家电下乡时代”农村消费的战役即将打响。主持人：樊无敌

小品牌面临生存挑战

主持人：去年12月30日，国美电器对外透露，由于一二线市场基本饱和，今年国美和苏宁未来10年将覆盖我国近2000个县级市场。这一举措说明了什么？

张峰：家电下乡政策不仅拉升了各品牌彩电、冰箱等家电产品的销售量，更重要的是为家电销售商和家电企业开启了进入三四级市场的大门，刺激了三四级市场的发展，对农村家电的普及和消费升级都有着强大的促进作用。从目前来看，对于大品牌企业来说，或许家电下乡给它们带来的最大收益并不是漂亮的销售数据，而是完成了它们梦寐以求的三四级市场流通渠道建设蓝图。

罗清启：家电下乡政策启动之后，市场上除了大家熟知的名牌企业外，还出现了非常多的陌生家电品牌。他们凭借自身的某些优势成功中标后，在政策支持下打开了三四线城市和农村的销售市场。有数据显示，家电下乡中标的洗衣机品牌有100多个，而中标的冰箱企业有200个，其中绝大多数企业在一线城市见不到。

将中小企业引入家电下乡是为了给它们的发展提供更多的机会，事实上，有些企业并没有利用好这一时机，充斥三四线市场的绝大多数中小品牌是在单纯地以价格取悦消费者，而非提升技术、产品和服务实力。所以，家电下乡政策的退出，这些小品牌将要面临生存挑战。

家电企业面临转型

主持人：家电下乡、以旧换新、高能效空调补贴三大政策曾带动家电股连续两年高速发展，然而随着政策的逐步退出，家电股2011年下半年已结束上涨趋势，且走势明显弱于大盘。在此背景下，商家该怎么做？

张峰：回望家电政策的实施历程，确实成功地促进了家电企业的发展、渠道的拓展等。总结家电下乡等政策就是以政府为主导，以企业为对象，以渠道为方向的三方受益的结果。如今政策到期，企业该如何转型成了摆在家电企业面前的问题。

罗清启：新的节能家电补贴政策将有可能推出，如果此政策推出，有望极大地拉动家电业的增长和家电板块的反弹。同时对于企业制造更节能的产品产生深远影响。因此，企业若想生存必须进行转型，需在四个方面发力：第一是发展创新高节能产品；第二是发展三四级市场；第三是渠道的变革；第四是商业模式的创新。